Creativeness

Сьогодні, 30 липня 2026 року — Earth Overshoot Day.Це умовна календарна дата, після якої споживання ресурсів Землі людством перевищує здатність екосистем відновити їх за весь поточний рік. Починаючи з завтра, ми починаємо жити в «екологічний кредит», вичерпуючи ресурси майбутніх поколінь: кількість питної води, падіння біорізноманіття, вирубка лісів та накопичення парникових газів в атмосфері. У Франції, де я живу, це відчувається дуже яскраво: біля Бордо страшенні пожежі, в багатьох регіонах посуха, відсутність води, а на всій території вже вчетверте з початку літу температурний стовпчик сягає 38°C. Для порівняння, 90-му overshoot стався в жовтні, а на початку 2000-х — вже у вересні. Останні роки День екологічного боргу стабільно припадає на кінець липня-початок серпня, і поки що мало шансів на те, аби процес став зворотнім. До чого я? Мода — одна з найбільших пожирачок планетарних ресурсів, тож давайте мати це на увазі щоразу, коли захочемо створити нову колекцію, або ж бренд. • що не так зі сталим фешн? •

Думаю, ви також помічали, що більшість колаборацій працюють за дуже схожою логікою: два бренди — спільний продукт — новий інфопривід.І тому мене зацікавив кейс SOVA × NePaketniki, які пішли цікавішим шляхом.В основі колекції — підвіси з координатами реальних місць світу. Але не тих, де людина вже була, а тих, куди вона мріє потрапити. На кожній прикрасі також вигравіюване слово «мрія» мовою відповідного регіону.Фактично бренд втілює в життя досвід, якого ще не сталося. Це символ подорожі, яка ще попереду.І саме в цьому ключова фішка колаборації. Тому що сьогодні люди дедалі рідше купують просто продукт.Вони купують історію про себе. Куди вони рухаються і якою людиною хочуть стати.Без цієї історії підвіс із координатами залишився б просто мінімалістичною прикрасою.Але наратив перетворює його на особистий символ майбутнього.Мені також подобається, що ця колаборація виглядає органічно.👉🏻 SOVA працює з особистими символами, пам’ятними речами та емоційними історіями.👉🏻 NePaketniki — з подорожами, відкриттями та досвідом.Тобто обидва бренди говорять про емоції, просто через різні категорії. Саме тому їх спільний продукт стає історією, у якій людина хоче побачити себе.P.S. ну і найкраща фраза цього проєкту, як на мене:«Іноді мрія починається з квитка. А іноді — з координат».

🤍Мені завжди подобається спостерігати за брендами, у яких нові лінійки народжуються не просто з трендів, а з особистого підходу їх засновників.Саме такою для мене стала нова лінійка Everyday but Special від Vloria.Її ідея дуже проста, але водночас близька багатьом: красиві речі не повинні чекати на «той самий» момент.Засновниця бренду ділиться, що її особиста філософія — створювати речі, які хочеться носити і після особливої події, змінюючи лише стилізацію. Саме тому в лінійці святковість поєднується з практичністю. Топ можна носити з денімом, сукню — із жакетом, а special-річ легко інтегрувати у звичайний гардероб разом із базовими речами чи попередніми колекціями Vloria.Мені подобається, що Everyday but Special — це не разовий дроп, а нова постійна лінійка бренду, яка надалі буде поповнюватися новими моделями. Це ще більше підсилює саму ідею: створювати гардероб із речей, які залишаються актуальними й отримують своє продовження.Мені здається, що саме в цьому і є цінність такого підходу. Ти купуєш не образ на один вечір, а річ, яка залишиться з тобою надовго й щоразу розкриватиметься по-новому.Головний меседж лінійки дуже влучно передає її філософію:Special today. Everyday later.Ознайомитися з новою лінійкою Everyday but Special від Vloria вже можна на сайті бренду або на його сторінці.

🤍Учасники клубу практичного маркетингу CEO of Good Marketing вже зібралися — знайомимося, ділимося, хто звідки і навіщо прийшов. Маркетологи, стратеги, креативники і дизайнери з абсолютно різними професійними бекграундами та нішами. Поки двері відкриті, розповідаю, яка програма на вас чекає 💛— Маркетингові симуляції: запуск нового бренду, антикризовий менеджмент, покроковий запуск піар кампанії — спробуй себе у нових ролях та прокачуй навички на реальних ситуаціях; — Особистий бренд & монетизація маркетологів, креативників та стратегів: будемо покроково вчитись, як заявляти про себе та заробляти на своєму досвіді більше;— Case Study: покроковий розбір стратегій та рішень успішних брендів;— How to AI: воркшопи, інструменти, промпти як зробити level-up у маркетингу за допомогою штучного інтелекту;— Подарунки для найактивніших та постійних членів клубу: з продуктами брендів, концепти яких ми досліджуємо як приклад вау комунікації, я буду знайомити вас особисто; Переглянути тарифи та приєднатися >>> https://t.me/CEO_of_Good_Marketing_bot

COOL JOB ALERT 🔔Мій улюблений бʼюті простір SCULPTOR у пошуках SMM менеджера. Ділюсь тут вакансією і щиро сподіваюсь, що саме серед підписників Creativeness знайдеться той самий perfect match Шукаємо SMM-лідера у команду Sculptor (Валенсія) 🕊️✨Sculptor — це естетичний простір краси, догляду та релаксу у Валенсії. Ми стрімко розвиваємося, закохуємо в себе б’юті-ринок Іспанії й зараз шукаємо людину, яка розділить нашу філософію та візьме в свої руки візуальну та сенсову частину нашого бренду.Якщо ви вмієте створювати контент, який викликає емоції, продає без агресивного маркетингу — ми чекаємо саме на вас!Що для нас важливо (наші must-have):✨Залізна дисципліна та дедлайни. Ми цінуємо свій і ваш час. Нам потрібен спеціаліст, якого не треба контролювати та «доганяти» з контент-планом. ✨Генерація ідей та ініціативність. Ми чекаємо, що ви будете пропонувати формати, тренди, сценарії для Reels та теми для дописів, а не просто чекати вказівок. ✨Розуміння іспанського ринку б’юті-послуг. Важливо розуміти менталітет місцевої аудиторії (як експатів, так і місцевих жителів), локальні тренди та особливості просування у Валенсії.💕Впізнали себе? Надсилайте коротку розповідь про свій досвід, лінк на портфоліо/кейси та ваші соцмережі у директ: sculptor_valencia

DESIGNED BY TRAVEL MARKS — КОЛЕКЦІЯ ЗІ СЛІДАМИ ПОДОРОЖЕЙПодряпини, що зазвичай з’являються після подорожей, стали частиною дизайну нової колекції Travel Marks від Have A Rest. До колекції увійшли smart-валізи у трьох розмірах та сумка-кросбоді, а також рюкзак та дві моделі органайзерів. Усі айтеми обʼєднані спільною ідеєю — нагадувати, що деякі речі з часом стають лише кращими.«Колекція Travel Marks стала для нас новим етапом. Для нас ця колекція — про красу досвіду. Про те, що речі, як і люди, стають цікавішими з прожитими історіями», — розповідає Аліна Долініна, засновниця Have A Rest.Основна модель колекції — валіза, принт для якої створили час та твої маршрути. Вона поєднує сталу основу — корпус з міцного полікарбонату, колеса, що обертаються на 360° і smart-функціонал — зі сміливим дизайном.Інші аксесуари з колекції ідеально доповнять валізу та стануть функціональним і естетичним доповненням під час поїздок та у щоденному житті. Колекція доступна до замовлення на сайті www.have-a-rest.net.

Перформанс чи PR: де насправді лежать гроші?Ви точно помітили, що вартість реклами щороку зростає, а увага аудиторії стає дефіцитом.Сьогодні бізнес часто кидається у крайнощі: або «таргет на всі гроші, треба ліди на вчора», або «будуємо бренд, охоплення — наше все». Істина, як завжди, посередині.Таргет залишається універсальним інструментом. Це найкоротший шлях до клієнта.Проте, працюючи суто «в холодну», ви щоразу купуєте увагу за максимальною ціною. Тут на сцену виходить PR:— Довіра знижує витрати. Знайоме ім’я в стрічці = більше лояльності. На знайомий бренд клікають охочіше — це робить лід дешевшим.— Ефект накопичення. Таргет дає результат, поки є бюджет. PR — актив: він створює шлейф довіри, який підтримує продажі, навіть коли реклама «на паузі».— Вихід із порівняння цін. Коли є репутація, вас обирають не за низький цінник, а за впевненість у результаті.Як працює ця зв'язка та як знайти золоту середину — розповідає Андрій Клименко, власник performance-агенції та автор каналу Таргет, пане.

Культура — це фундамент. Особливо в часи турбулентності. Саме про це новий випуск Not Too Late Marketing Show з Олександром Хоменком — драматургом, культурним діячем і засновником об’єднання МУР.Жодного великого бюджету чи системної підтримки — лише віра в проєкт і сила команди. За кілька років МУР встигли створити мюзикл без тексту, зібрати повний зал на виставу, якої ще не було, і запустити премії, що справді відгукуються.Цей випуск про те, як культура формує контекст для бізнесу, брендів і нас із вами.Чому TikTok і меми — не вороги сенсів?Як криза може загартовувати команду?І що означає «бути присутнім» у складні часи — не лише фізично, а й емоційно?Мені особисто дуже відгукнулась теза:«Сьогодні виграє не той, хто голосніший, а той, хто говорить першим про головне». Рекомендую до перегляду, навіть якщо ви не з креативної індустрії.Бо це розмова про сміливість створювати нове без гарантій, але з великою вірою в те, що важливо.Подвитись новий випуск можна за посиланням👇🏻https://www.youtube.com/watch?v=OU6AA4q6vVU

Привіт, креатори 👋🏻Сьогодні буде #багатобукв, адже на повістці дня розбір колекції Le Paysan від Jacquemus.Сам дизайнер називає колекцію оммажем його родині, дитинству та прованському корінню.«Le Paysan» — це повернення до французького села, до простоти, до землі. Фігурки фруктів і та овочів зі шкіри, ящики замість сумок, фото кампейну що відтворюють архівні фото справжніх селян. Звичайно, символізм на цьому не закінчується. Хлопчик на початку відео також символізує Симона Порта в дитинстві. Ця робота з символами — це якраз те, через що я знов і знов закохуюсь у маркетинг. Бо саме таким чином бренд створює не просто одноразовий перформанс, а цілий всесвіт навколо бренду.А тепер до того, що, власне, наштовхнуло мене на бажання зробити цей огляд. Якось раніше я писала про тенденцію, що стала загальною і проявляється не лише в нашому суспільстві — люди стали більш чутливі до подій, новин і в тому числі до комунікації брендів. Тож ця колекція також отримала чимало хейту (додала декілька коментарів у перекладі). За що «прилетіло» Жакмюсу:• Романтизація сільського житті — Люди, які виросли в селі або досі живуть у важких умовах, побачили тут шарж і експлуатацію естетики бідності.• Whitewashing історичного контексту — французьке село — не лише про мальовничі хати. Це і колоніальна історія, і класова боротьба, і репресії.• Дисонанс між цінами та натхненням — образи натхненні одягом робітників за цінами рівня паризьких буржуа.І знаєте, частково я погоджуюсь із цим. На фото у каруселі кампейни з моделями у порівнянні з архівними виглядають ну дуже пластиковими, а те, що є для селян їх щоденними життям перетворюється на якийсь реквізит для гарних фоточок. І знаєте, чому в першу чергу? Бо ця історія для мене не має глибини. Дизайнер часто використовує локальну естетику Провансу — пшениця, лаванда, мандаліни, селяни, старі Peugeot — але це комерційне використання образу, а не реальна соціальна участь. Бачу, що люкс якось все більше рухається до соціально вагомих ініціатив, і в цьому випадку, як на мене це було б саме тим, що звʼязало б всю ідею разом, не залишаючи післясмаку комерціалізації історично важливого образу й теми.А що думаєте ви?Давайте обговорювати

UGC — це must-have для брендів, а афіліат-маркетинг — інструмент, який уже давно працює у світі. Тепер він стає доступним і в українській бʼюті-сфері.Бренди на кшталт Sephora, Dior, Nike, Apple будують великі партнерські програми з мікроінфлюенсерами, ентузіастами та звичайними користувачами, які просто діляться своїм бʼюті-досвідом у соцмережах. Так формується нова хвиля — коли не блогери з мільйонами охоплень, а реальні користувачі стають амбасадорами бренду.Рік назад цю модель адаптував і запустив в Україні бʼюті-бренд FABO.🔸 FABO Affiliate Program — це сучасний формат співпраці для бʼюті-прихильників, UGC-креаторів і тих, хто хоче монетизувати свою любов до доглядових засобів.🔸 Ви отримуєте реальні виплати за рекомендації продуктів, виконання творчих завдань.🔸 Усе офіційно — договір підписується через Дію.Це нове рішення для українського ринку, яке вже працює у світі — і якраз зараз формує тут свою першу спільноту.🔗 Долучитися або дізнатися більше: https://fabo.ua/affiliate-program