Думаю, ви також помічали, що більшість колаборацій працюють за дуже схожою логікою: два бренди — спільний продукт — новий інфопривід. І тому мене зацікавив кейс SOVA × NePaketniki, які пішли цікавішим шляхом.

В основі колекції — підвіси з координатами реальних місць світу. Але не тих, де людина вже була, а тих, куди вона мріє потрапити. На кожній прикрасі також вигравіюване слово «мрія» мовою відповідного регіону. Фактично бренд втілює в життя досвід, якого ще не сталося. Це символ подорожі, яка ще попереду. І саме в цьому ключова фішка колаборації. Тому що сьогодні люди дедалі рідше купують просто продукт. Вони купують історію про себе. Куди вони рухаються і якою людиною хочуть стати. Без цієї історії підвіс із координатами залишився б просто мінімалістичною прикрасою. Але наратив перетворює його на особистий символ майбутнього. Мені також подобається, що ця колаборація виглядає органічно.

👉🏻 SOVA працює з особистими символами, пам’ятними речами та емоційними історіями.

👉🏻 NePaketniki — з подорожами, відкриттями та досвідом.Тобто обидва бренди говорять про емоції, просто через різні категорії.

Саме тому їх спільний продукт стає історією, у якій людина хоче побачити себе. P. S. ну і найкраща фраза цього проєкту, як на мене:«Іноді мрія починається з квитка. А іноді — з координат».