🧐 Як побудований один із найсильніших меседжів цього тижня? ❗️Якщо буде палати Україна, буде палати і ваша москва, – Зеленський. Мені подобається не стільки сама фраза Зеленського, скільки її конструкція.З точки зору стратегічних комунікацій це дуже сильний патерн побудови меседжу:Умова → Дзеркальний наслідок → Символ → Візуальний образ. Не:«Ми завдамо удару у відповідь» у відповідь на останні подіїНе:«Ми покараємо агресора».А:✍️ Якщо буде палати Україна…(умова)✍️ …буде палати і ваша москва.(дзеркальний наслідок)✍️ Не росія загалом, а саме москва.(символ)✍️ І в голові миттєво виникає картинка.(візуальний образ)Саме тому одні меседжі живуть кілька хвилин, а інші розходяться на цитати, меми, заголовки та обкладинки.Сильний стратком працює завжди через причиново-наслідковий зв’язок і образ. Це база. Далі все решта. До речі, це універсальний принцип далеко за межами політики чи асиметричної війни.Репутаційний кризи, комунікація змін, побудова особистого бренду – беріть і використовуйте його вдумливо всюди.Щоразу, коли ви будуєте меседж, варто перевірити:👇 Чи є в ньому умова?👇 Чи є наслідок?👇 Чи є символ, який концентрує сенс?👇 Чи виникає в аудиторії картинка?Якщо ні – можливо, ви написали правильну тезу, але ще не створили сильний меседж.