Xiaohongshu (RedNote): платформа довіри, трендів і комерції в Китаї на сторінках журналу «Україна-Китай» Авторка: Катерина НОВАК, маркетолог китайського ринку, авторка блогу DivChinaУ 2013 році в Китаї з’явилася нова платформа — Little Red Book, або Xiaohongshu (відомий також як RedNote). Від самого початку це була спільнота користувацького контенту (UGC), де люди ділилися досвідом покупок і подорожей за кордон. Проте за кілька років платформа виросла в повноцінну соціальну мережу нового типу — із власними правилами, екосистемою й величезним впливом на поведінку споживачів.Сьогодні RedNote має понад 300 мільйонів активних користувачів на місяць. Понад 85% із них — молоде покоління Z, 70% — жінки, що цікавляться красою, модою та стилем життя. Більше половини живуть у великих містах. Тут головне — не ідеальні фото, а щирість. Реальні відгуки, природні зображення, інструкції, чесна думка — саме такий контент має найкращу ефективність.Для брендів платформа є унікальним інструментом для запуску, просування та продажу. Наприклад, Kiehl’s залучив тисячі інфлюенсерів, але реклама становила лише 2,69% активності — усе інше згенерувала спільнота. Такий органічний ефект працює завдяки алгоритмам RedNote, які просувають не «глянець», а живу взаємодію.В умовах нової хвилі інтересу з-за кордону (зокрема після блокування TikTok у США), RedNote почали активно освоювати англомовні користувачі та бренди. Цим скористалися і китайські компанії, і глобальні гравці, як-от Duolingo, які запустили гумористичні кампанії для нової аудиторії.