Amazon Games: nueva estrategia y enfoque

Amazon Games: nueva estrategia y enfoque tras la reestructuración

La estrategia de juego de Amazon ha sido difícil de definir. La compañía ha estado muy activa en el sector: adquirió Twitch, lanzó su servicio de juego en la nube Luna, invirtió en MMO y cuenta con acceso a franquicias a través de Prime Video y la biblioteca de MGM Studios. A finales del año pasado, Amazon relanzó Luna con un enfoque en juegos de fiesta que se pueden jugar solo con el teléfono como mando —incluido un título impulsado por IA con Snoop Dogg como juez— y pareció dejar de lado los MMO. Sin embargo, la empresa asegura que no se trata de una retirada.

Unificación organizativa y nuevo liderazgo

Jeff Gattis, gerente general de Amazon Games y exejecutivo de Xbox, afirma que desde su llegada en marzo de 2025 la empresa consolidó sus tres grupos de juego —Prime Gaming, Amazon Game Studios y Luna— en una sola organización. Según Gattis, esta reestructuración busca integrar plataforma, desarrollo y publicación para lograr un enfoque más claro.

"Luna es nuestra plataforma de juegos, Amazon Game Studios es nuestra plataforma de desarrollo y publicación" — Jeff Gattis

Pilares de la estrategia

Amazon divide sus esfuerzos de juegos en varios pilares, con énfasis en:

• Juegos en la nube con acceso desde el móvil (Luna).
• Desarrollo y publicación internalizados (Amazon Game Studios).
• Sinergias con contenido de Prime Video y licencias como James Bond, NBA y NFL.

Audiencias y posicionamiento

Amazon reconoce que los jugadores "core" están bien atendidos por PlayStation, Xbox y Steam. Por eso, además de mantener presencia en ese segmento, la compañía apunta a un público más casual con juegos de fiesta y experiencias accesibles desde el móvil, intentando replicar ciertos elementos de la estrategia de Netflix en juegos casuales en la nube.

Títulos, franquicias y calendario

Entre los proyectos más visibles de Amazon Game Studios figuran dos entregas de Tomb Raider: el remake "Tomb Raider: Legacy of Atlantis" y "Tomb Raider: Catalyst", ambos programados para 2027. La compañía también desarrolla una serie de acción real de Tomb Raider para Prime Video protagonizada por Sophie Turner y distribuye varios títulos de la franquicia a través de Luna.

Con el control creativo sobre James Bond, Amazon ve una oportunidad para integrar cine, videojuegos y comercio: ver películas en Prime Video, jugar títulos relacionados en Luna y comprar mercancía en Amazon.com. Amazon tiene derechos sobre los futuros títulos de Bond y planea publicar el próximo juego de la franquicia a través de Amazon Game Studios.

Inversión en AAA y diversidad de proyectos

Gattis indica que Amazon tiene entre 10 y 15 juegos en desarrollo, de los cuales entre un 33% y 40% podrían ser títulos AAA. Aun así, la compañía considera que no todos los proyectos deben ser de gran presupuesto para alcanzar su público objetivo; los juegos casuales y los impulsados por IA también forman parte del plan.

IA generativa como herramienta

Amazon apuesta por la IA generativa tanto para crear experiencias impulsadas por IA (como el juego de Snoop Dogg) como para apoyar el desarrollo. Según Gattis, la IA se utiliza como herramienta para acelerar y diversificar procesos, no para reemplazar equipos humanos. Crystal Dynamics, por ejemplo, ha reconocido el uso de herramientas asistidas por IA en el reinicio de Tomb Raider.

Riesgos y comparación con otros servicios

Escalar no garantiza el éxito: Netflix, a pesar de su posición dominante en streaming por suscripción, no ha alcanzado un impacto masivo en juegos. Amazon mantiene una estrategia de experimentación para ver qué funciona en el mercado y está dispuesta a invertir tiempo y recursos para afinar su enfoque.

"No subestimen a Amazon en este espacio." — Jeff Gattis

Qué esperar

En el futuro cercano, Amazon continuará probando distintos formatos: juegos en la nube para público casual, títulos AAA vinculados a grandes franquicias y experiencias que integren video, juego y comercio. La convergencia entre televisión y videojuegos es un eje central en su estrategia de llegada al mercado.

Para los interesados en seguir la evolución, Amazon destaca la importancia de las sinergias entre Prime Video, Luna y Amazon.com como palancas para impulsar franquicias y fidelizar audiencias.