Gorilla Tag: éxito y expansión fuera del casco

Gorilla Tag: un éxito sorprendente en medio de la incertidumbre de la VR

Lowpass por Janko Roettgers — un boletín sobre la intersección entre tecnología y entretenimiento, sindicado para suscriptores de The Verge. La industria de la realidad virtual (VR) ha estado en tensión tras despidos masivos en Meta a principios de año; algunos ejecutivos calificaron esos anuncios como "una de las semanas más oscuras de VR". Se habla de un invierno de VR y varios estudios han realizado recortes significativos.

Gorilla Tag rompe récords

En ese contexto, Gorilla Tag, creado por Another Axiom, sigue creciendo: el juego más popular en el casco Quest de Meta alcanzó un nuevo máximo de audiencia cuando 119.000 jugadores se unieron simultáneamente a su evento de cinco años. "Rompimos el récord mundial, según lo entendemos, de jugadores concurrentes en VR", dice Jake Zim, director de marketing de Another Axiom.

"La afición es más grande que solo VR" — Jake Zim, Another Axiom

La aplicación social VRChat reportó 150.000 usuarios concurrentes durante Año Nuevo, pero ese dato incluía accesos desde pantallas planas. Gorilla Tag, por su parte, atrae hasta un millón de usuarios de VR al día y suele encabezar las listas de más vendidos en la tienda Quest.

Audiencia joven y economía del juego

La mayoría de los jugadores son Gen Alpha y disfrutan de partidas caóticas de etiqueta impulsadas por un estilo de locomoción basado en el movimiento de brazos. El juego es free-to-play y sus personajes, conocidos como "monkes", se han vuelto tan populares que Another Axiom suele agotarse de peluches. Las ventas totales de merchandising han alcanzado casi 10 millones de dólares, según Zim.

Expansión más allá del casco

Another Axiom apuesta por diversificar: desarrolla un juego móvil, planea un evento en vivo y trabaja en una serie de televisión. "Creemos que el lore y el mundo de Gorilla Tag pueden contar muchas historias", afirma Zim. La empresa también produce web shows en YouTube y ha lanzado una suscripción para superfans.

Riesgos y el panorama de la industria VR

Aunque Gorilla Tag crece, los ejecutivos saben que la industria enfrenta un potencial techo y que los recortes en Meta complican el futuro del medio. "La VR como ecosistema está muy desafiada", admite Zim. Meta vendió millones de cascos y títulos como Beat Saber generaron cientos de millones en ingresos, pero el metaverso Horizon Worlds no tuvo el impacto esperado y varios estudios internos fueron cerrados.

En paralelo, la audiencia de VR ha migrado hacia jugadores más jóvenes que prefieren títulos gratuitos y caóticos frente a experiencias AAA más pulidas y costosas. El CTO de Meta, Andrew Bosworth, admitió que el crecimiento de la audiencia ha sido "con más calma de la que esperábamos".

Cambios estratégicos en Meta y sus efectos

• Meta ha reorientado inversión de Reality Labs hacia AR y wearables.
• Se ha retrasado un auricular ligero optimizado para video.
• Cancelaciones de auriculares de terceros (Lenovo, Asus) y redirección de recursos de Horizon Worlds a juegos móviles.

Zim ve un aspecto positivo en permitir un mercado de apps independientes en Horizon Worlds, pero advierte que la falta de inversión podría provocar fuga de talento y, si Meta dejara de lanzar auriculares asequibles, la industria se vería afectada.

Estrategia de Another Axiom para 2026 y más allá

"2026 es este año puente", dice Zim. El objetivo no es solo sobrevivir, sino encontrar maneras directas de llegar a la audiencia y colocarla en plataformas rentables. Para ello Another Axiom contrató a Austin Ashcraft como director general de móvil y a Michael Vogel, con experiencia en series animadas, para avanzar en la producción de una serie de televisión basada en la IP.

Además, la empresa planea un evento en el mundo real, Gorillacon, y confirma que sus iniciativas multimedia ya generan decenas de millones de visualizaciones en su canal propio.

Conclusión

Gorilla Tag es un caso de estudio sobre cómo un título de VR puede construir una comunidad masiva y diversificar su negocio más allá del casco. Aunque la industria de la realidad virtual enfrenta desafíos estructurales y ajustes estratégicos por parte de gigantes como Meta, desarrolladores independientes están explorando modelos móviles, eventos en vivo, merchandising y entretenimiento transmedia para sostener y ampliar su audiencia.

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