Колір як інструмент створення бренду: поради для правильного вибору👋Всім привіт, на зв'язку @thelena_a_a_aКолір – це один з головних елементів при створенні бренда, адже першим комунікує з користувачем та впливає на сприйняття та емоції.Обираючи колір для бренду важливо розуміти, що це, перш за все, інструмент, а не індивідуальне вподобання. 🎨Є декілька важливих моментів, про які слід пам'ятати, обираючи колір: • Категорія (галузь, категорійні чи некатегорійні кольори)• Психологія сприйняття кольору• Конкурентний аналіз• Тренди• КультураПоговоримо детальніше про кожен:Категорійний колір.І тут я почну з харчової галузі, бо це самий простий спосіб розказати, а складнощів я не люблю.Наприклад у вас є шоколад. Який колір буде категорійним для упаковки? Чорний, темні відтінки коричневого, схоже на какао щось з червоним та золотим. Чи кава. Теж все зрозуміло: чорний. Якщо це молочна продукція, то завжди білий (окрім безлактозної продукції, там вже бузковий і шоколад «мілка» тепер трохи інакше заграв на полицях). А цікаво було б зробити чорну упаковку для молока? І ми плавно переходимо до наступного пункту.Психологія сприйняття кольору.Наприклад чорний. Якщо у випадку з шоколадом це категорія, то з молоком буде занадто. Користувач асоціює колір з продуктом. Чорне молоко буває? Ні. Ну, свіже не буває) підсвідомість каже – фу, кака, не чипай!. Я пам'ятаю вершкове масло у чорній упаковці з золотим написом (не пам'ятаю сам бренд). Хотіли зробити мабуть преміальне, але виглядало як щось косметичне. Ідеш повз прилавок швидко, а всередині питання: чому це мило поруч з маслом. Можливо хтось купив раз, другий заради цікавості, але швидко воно зникло з продажу, а масло в клітинку досі є)Доречі, з шоколадом некатегорійність працює, знов приклад про «мілку». Психологічний аспект сприйняття кольору це найскладніший напевно, бо у кожного своє сприйняття, у кожної людини є тригери, пов'язані з кольором. Особисті приклади звичайно складно вгадати, але тригери групи можна.Конкурентний аналіз.Дивитеся хто якого кольору. Хочете бути як всі, або відрізнятися? Хочете газіровку, що виглядає як ігристе чи як дитячя солодка водичка? А яке саме ігристе: преміум сегмент чи середній? Червоний чи синій? «Кола» чи «пепсі»? Потрібно обрати шлях: відрізнятися сильно, чи тільки відтінком кольору.Якщо ми говоримо про продукти, що стоять на полиці супермаркетів, то покупець проходить повз іноді дуже швидко. Правило трьох секунд, яке всім вам відоме, працює досі і людина звертає увагу на щось незвичне дуже швидко. Тренди.Тут все просто: потрібно дивитись дивитись дивитись. Слідкувати за подіями у світі, за тим, як все змінювалося колись і як змінюється зараз. Спостерігати за компаніями, котрі ці тренди прогнозують. Кожного року, на початку чи наприкінці, виходять trend reports у багатьох ресурсів та брендів. Аналітика трендів, тренд-прогнози – це все цікава дослідницька робота, щоб розуміти що і як та вміти прогнозувати, як Pantone, колір на весь наступний рік.Культура.Важливий момент: завжди пам'ятати про контекст. Що гарно спрацює в одній країні – не спрацює в іншій. Менталітет, традиції, спадщина, події, історія: все це дуже впливає на сприйняття. Так може один і той самий колір сприйматися дуже по різному в різних країнах. На приклад чорний в Японії – це колір радості, а білий – жалоби та смутка.