подивіться на скріншот з vogue runway – за 2 роки (з липня 2022) maison margiela показав всього 4 колекції. нагадую, що деякі бренди показують 4-5 колекцій в рік.вчора під час премʼєри документального фільму про колекцію artisanal 2024 (постпродакшн якої робив український продакшн seek.studio!) у мене нарешті сформувалась теза, яка вже довго була в голові. вони створюють momentum з кожною колекцією, вони змушують нас думати про показ довше ніж 15 хв. кутюрна колекція, яка в січні цього року викликала настільки великий фурор, що про неї чули навіть люди не з індустрії, продовжує жити. адже пройшло вже 9 місяців, а бренд замість показу ss25 в рамках pfw показують документалку про попередню колекцію. вони створюють такий ажіотаж навколо своїх колекцій, тому що знають, що через 20 років про ці покази будуть згадувати як зараз згадують про thierry mugler чи alexander mcqueen. maison margiela не посилаються безкінечно на минуле, вони створюють "майбутній вінтаж" та історію. і це крутіше, ніж будь-які стратегії на ринку зараз. bravo.