УТП, і у мене

ну що, зізнавайтесь — шукали лимони? а потім зрозуміли, що 51 лимон платний?для тих, хто не в курсі: 16 жовтня monobank запустив кампанію, яка паралізувала не лише їхні сервери, а й здоровий глузд мільйонів людей. «полювання на лимони" на честь 10 мільйонів клієнтів — і от уже понад 200 тисяч людей грають у те, що виглядає як гра для дітей, але з цілком дорослими призами: 50 iPhone17 за 10 лимонів, мільйон гривень за 50, і BMW 3 Series за міфічний 51-й.хтось знайшов в цьому прихований тролінг на тему того, що за день перед тим моно отримав чорний піар від однієї блогерки, яку кинули шахраї на 6 мільйонів чи то лимонів. а хтось вважає це найкращим маркетинг-ходом останніх років.чому я взагалі про це пишу?бо це не просто "прикольна акція". це кейс, який треба розбирати на цитати. моно зробили те, що більшість брендів бояться навіть спробувати — вони перетворили банківський додаток на ігровий майданчик і змусили людей добровільно вивчити кожен його закуток. дивіться, з точки зору продукту — та, лоханулись трішки, бо не були готові, що додаток ляже ( або були готові і коли кожен третій не може вивести гроші і хариться, але всеодно чекає, коли ера лимонів піде - випробовували лояльність). З точки зору маркетингу — ставлю 12 в щоденник. усі власні канали комунікації бренду задіяли, кльово попрацювали з Гороховським, який вів серіал у прямому ефірі і сповіщав про переможців, баги і т.д.розберемо зсередини вірусність цього кейсу 👉геміфікація як onboarding. кожен другий українець зрозумів, що дай нам забавку і ми будемо це робити. я теж шукала, щоправда після того, як побачила де ті лимони заховані у якоїсь дівчинки з тредс👉класичний product tour? нудно. а от treasure hunt з реальними призами — ось це вже інше. моно змусили 10 мільйонів людей пройтись по статистиці витрат, заглянути в мономаркет (де вони, до речі, досі не були і який активно пушають останні пару місяців), порепостити в соцмережі. це не просто engagement — це product discovery через FOMO і азарт. в результаті маємо не важку формулу : FOMO + word-of-mouth = ядерна суміш маркетингу.коли твій друг у Threads хизується, що знайшов 50 лимонів, а ти застряг на 23 — ти не спиш. ти шукаєш далі. і розповідаєш про це ще п'ятьом друзям. моно не купували рекламу — вони створили привід говорити про них органічно.емоційна інвестиція👉 після двох годин, проведених у пошуках віртуальних цитрусових, застосунок стає частиною твого життя. це вже не банк — це досвід, історія, про яку ти розповідатимеш (щось типу інстаграму для яйця і т.д). постив Гороховський, що М.Федоров в захваті і каже, що моно хакнули маркетинг🤣а ви знайшли свої 50 лимонів? пишіть у коментарях, що про це думаєте?🍋Telegram | Instagram

цієї весни я проходила дуже класний комплексний курс зі стратегічних маркетингових комунікацій, зараз йде набір на новий потік, і я щиро хочу вам його порадити, і ще й дати знижку від себе. старт 17-го вереснядо 24-го серпня включно діє Early Bird цінакурс підійде, як і початківцям, так і тим, хто вже 3-5 років працює в комунікаціях, і хоче систематизувати й доповнити знання, а ще набратися натхнення. авторка курсу Валерія Саліванчук має 8+ років досвіду роботи, 5 з яких з міжнародним ринком. серед проектів з якими працювала, і які консультувала: різні бізнеси з екосистеми Genesis, TRMNL4, Esper Bionics, AppFlame. а ще вона запросила 16 гостьових лекторів, тож ви водночас здобудете досвід з таких компаній як Headway, Better Me, Must Have, Balbek Bureau, Pen Ukraine, SKELAR, Reface, Kiss My Apps, UNITED24. і це ще не повний список. курс відбувається наживо, а домашні, які Лєра перевіряє самостійно, дозволяють закріпити знання і отримати ось це відчуття «о, я зрозумів, я знаю».словом, переходьте на сайт, і дізнавайтеся більше: https://salivanchukcomms.com/а скажете, що від мене – буде знижка 7% на будь-який тариф.

опишу трішки і свою думку: хоча вважаю, одразу варто наголосити — я не цільова аудиторія бренду. тому я можу висловити свою думку лише з двох соціальних ролей — як громадянка України і як маркетолог.як у громадянки України, ця кампанія викликає змішані відчуття. але я швидше не про меседжі, а в цілому про креативний військовий рекрутинг. він і захоплює, і частково вступає в дисонанс із реальністю, показуючи службу у війську доволі романтизованою. чи є це погано? я б сказала, швидше ні, аніж так, оскільки держава об’єктивно не справляється (і тут не треба бути експертом).як у маркетолога, ця кампанія у мене викликає захват. я розумію, що це чудова стратегія роботи з аудиторією. як мінімум, це робота з чітким інсайтом: рішення про вступ у військо зараз, на четвертому році повномасштабного вторгнення, дуже рідко приймаються емоційно та хаотично. у більшості випадків це рішення формується не лише з прагнення добровольця, а безпосередньо під впливом і в кооперації з дружиною, сім’єю чи партнеркою.це як оця одвічна дилема: для кого робити красивезні магазини іграшок — для батьків чи дітей? хто кінцева аудиторія? сподіваюсь, ви зрозуміли суть і мою логіку.завжди рекрутингові кампанії спрямовувались на емоційну складову добровольця — типу: ти крутий, бо ти в «Азові» чи 3ошб, чи в іншій бригаді. тут же зовсім інші меседжі — про так званий спокій близьких.буду відверта: не знаю, як до цього ставляться дружини військовослужбовців. не знаю, чи буде це успішна кампанія з точки зору показників. але прагматично, з точки зору маркетингу, на мою думку — це сильна робота.і навіть ось це співставлення — що чоловік першої пані ніде не виходить, а інша планує закордон — це просто 20-секундна трансляція наших щоденних настроїв та розмов у суспільстві. ну погодьтесь.

як записати лекції для курсу без OBS, монтажера і зайвих нервів?уявімо, що ви вирішили записати онлайн-курс. І все наче виглядає просто, треба лише сісти та зняти матеріал (ага, хотілося б…)насправді все виглядає так 🤬↓— ти 20 хв розбираєшся в OBS і молишся, щоб усе нормально записалося— щоб під’єднати мікрофон, презентацію та камеру, потрібно пройти всі кола пекла— для монтажу все одно потрібен окремий додатокі після цього всього, ти вже забуваєш, що хотів розказати і тільки стресуєш. не з чуток знаю, як складно знайти зручний інструмент для запису лекцій. і саме тому хочемо поділитися знахідкою — українським відеоредактором Clipwise.io потестовано мною, тому розкажу що тепер можна робити за пару хвилин:• записувати лекції у 5 разів швидше без технічного болювмикаєте камеру → в один клік завантажуєте презентацію → знімаєте → редагуєте прямо у додатку → і через 10 хвилин у вас буде готова лекція для курсу в Full HD якості. • економити сотні доларів, бо вам вже не знадобиться монтажер Clipwise має зручний екран редагування. ви за 5 хвилин вирізаєте паузи — і лекція вже готова до відправки студентам.✅ простий інтерфейс, зрозумілий навіть дитині ✅ можливість налаштувати фон, рамки, оформлення лекції→ спробуйте безкоштовно записати лекцію в Clipwise

якщо коротко, то Vector та Rockets запустили Трендвотчер і це просто скарб для українських маркетологів🔥перший випуск про AI в маркетингу. і я буквально забрала собі купа цікавих думок на подумати і на поділитись з вами. наприклад,за оцінками Statista, 43% інфлюенсерів в Instagram мають фейкову аудиторію. сервіси з АІшкою, як HypeAuditor чи Influencity визначають справжній engagement rate, виявляють фейкових підписників, аналізують мову коментарів, геолокацію, поведінку аудиторії і формують максимально точний портрет блогера. з відомих компаній наприклад L'Oréal використовує AI, щоб проаналізувати пости, реакції підписників, теми контенту й стиль спілкування. і це власне допомагає знайти не просто популярного, а "свого" інфлюенсера. я з тих людей, які супер за штучний інтелект. але коли я думаю, що я це все робила і іноді роблю ручками за купу часу, то такі ресьорчі спонукають мене змінювати стиль роботи.посилання залишаю, бо хочу щоб і ви прочитали цей скарб: https://vctr.media/specials/trandwatcher-vector-ai-v-marketyngu-vypusk1/#trend8

«Криза не вбиває бренди — це роблять люди»: новий випуск Not Too Late Marketing Show — з Оленою Тараненко, бренд-стратегинею, експерткою з кризових комунікацій.у сьомому епізоді говорять про те, як поводитися бренду, коли все горить, чому піар не рятує в кризу і як комунікація стає продовженням рішень, а не красивих слів.гостя — Олена Тараненко, одна з найсильніших експерток в Україні з кризових комунікацій, яка працювала з: Bacardi, Durex, Shell, Glovo, Watsons. у випуску :— як виглядає антикризовий алгоритм дій (спойлер: починається не з поста)— чому бренди програють, коли хочуть «перечекати» кризову ситуацію— як побудувати довіру — що робити, якщо бренд-менеджер не згоден з керівництвомведучий шоу — Сергій Костя, CMO Bolt Ukraine. у цьому випуску він веде розмову через реальні кейси, фокусує на конкретних рішеннях і ставить ті запитання, які постають перед кожним, хто працює з репутацією.цей випуск — для тих, хто будує бренди, ухвалює складні рішення або хоче зрозуміти, як діяти, коли репутаційно трясе.🎥 подивитись можна за посиланням

#утебеєробота в Uklon – три вакансії в напрямі маркетингу та комунікацій, які не хочеться просто скролити повз.це шанс потрапити туди, де народжуються масштабні кампанії, де можна робити круті проєкти – і не лише для портфоліо, а для реального впливу на продукт.Uklon – бренд, який знає 90% українців. а команда маркетингу – в топ-5 за версією VRK. хочеш бути частиною цього?👇 вибирай свою роль:⸻Product Marketing Specialistце про сміливі гіпотези, глибоку аналітику і запуск нових продуктів.у цій ролі ти:– формуєш цінність і розумієш користувача краще, ніж він сам– запускаєш продукти й кампанії в нових містах– аналізуєш, тестуєш, впроваджуєш – і бачиш, як це змінює поведінку мільйонів➡️ маєш 3+ роки в product/growth marketing? Умієш працювати з даними, тестувати гіпотези й вести кампанії до результату? Це точно твій матч.більше деталей та відгукнутись 👉 https://bit.ly/4k68Lo5⸻Brand Marketing Specialistце про бренд, який відчувається всюди – в рекламі, застосунку, на борді біля дому.у цій ролі ти:– реалізовуєш 360° кампанії разом із креативними та медіаагенціями– втілюєш амбітні ідеї в реальні комунікації– аналізуєш ринок і створюєш бренд, який дійсно чують➡️ ця позиція для тебе, якщо ти маєш 3+ роки досвіду в бренд/маркетинг-комунікаціях і вмієш працювати з агентствами більше деталей та відгукнутись 👉 https://bit.ly/44dO6bS ⸻Graphic Designer Middleце про візуальну комунікацію, яка одразу «зчитується» і точно передає настрій бренду.у цій ролі ти:– створюєш дизайн для соцмереж, статей, інфографік, презентацій і мерчу– допомагаєш команді комунікацій розповідати історії, які хочеться читати – і бачити– підтримуєш єдиний стиль бренду у всіх візуальних проявах➡️ маєш 2+ роки досвіду в дизайні (бажано в агенціях чи продукт-компаніях), володієш Figma, Adobe, After Effects і не боїшся складних задач – напиши нам.більше деталей та відгукнутись 👉 https://bit.ly/3HQS1nH ⸻ 📩 встигни приєднатись до команди, яка не просто робить маркетинг, а творить його нову якість.деталі за посиланнями або пиши напряму рекрутеру Віталіні.

#утебеєробота Content Chameleon шукає команду під новий проєкт.вони — LinkedIn-агенція з досвідом більш ніж 5 років, працюють з ринками Європи, Азії та США. трішки цифр:8511 опублікованих дописів · 2080 інтерв’ю з амбасадорами · 83 530 написаних коментарівшукають:◾️SDR (Sales Development Representative)— ведення переписок і коментарів від імені клієнтів у LinkedIn— робота з CRM, створення скриптів— дослідження ніш і лід-менеджментпотрібно: досвід у продажах або лідогенерації, англійська B2+посилання для відгуку◾️ Lead Generation Specialist— пошук і аналіз лідів (LinkedIn, Sales Navigator)— дослідження ICP, виконання KPIпотрібно: досвід у лідогенерації, англійська B1+, розуміння B2Bпосилання для відгуку◾️ Copywriter— написання ghostwriting-дописів у LinkedIn— робота з ToV клієнта, адаптація стилю, розуміння галузі клієнтівпотрібно: англійська B2+, знання маркетингових посилання для відгуку📎умови:— віддалено, повна зайнятість— ставка + бонуси (для SDR)— 50% компенсація курсів і англійської— можливість карʼєрного зростання

#утебеєробота Digital Marketing Manager у команду Kukurudza шукають людину, яка не боїться цифр, не втомилась від креативу й хоче запускати українські продукти на ринки Європи та США.без мікроменеджменту, але з великою довірою до твоєї експертизи.у нас точно буде метч, якщо ти:✔ маєш 3+ роки досвіду в digital-маркетингу✔ працюєш із GA, Search Console, Ahrefs або Collaborator✔ розумієшся на SEO, PPC, контенті та розсилках✔ не боїшся тестувати, аналізувати, приймати рішення✔ цікавишся EdTech-ринком і хочеш вкладатись у продукт, який має сенсщо будеш робити:▫️ планувати та запускати посадкові сторінки з командою▫️ аналізувати трафік і шукати точки росту▫️ запускати розсилки (email / Telegram / SMS)▫️ координувати SEO та PPC▫️ брати участь у запуску нових мініпродуктів▫️ генерувати ідеї для блогу й тримати руку на пульсі трендіва ще пропонують:• повністю remote• гнучкий графік• безлімітні day-off, відпустка, лікарняні• 50% на навчання + доступ до всіх курсів• підтримка ментального здоров’я, спокійний ритм, екологічна команда📩 кажеш, метч? пиши — @SharaiiAабо перешли тому, кому ця вакансія точно зайде.

вийшов новий подкаст на Rist — цього разу з Танею Жидковою, з якою ми говорили про копірайтинг так, як говорять нечасто: спокійно, глибоко і чесно. я особисто дуже задоволена і відкрила для себе багато нових думок.теми — дуже знайомі кожному, хто працює з текстами:як вигрібати з креативної кризи, чому хороші редактори — це не просто вишенька на торті, як змінюється ринок і які навички вже завтра будуть must-have.і що робити, якщо твоя професія — повільно зникає (привіт, АІ)мені здається, ця розмова — не про “успішний кейс”, а про роботу з реальністю:де бюджет обмежений, строки на вчора, а контент усе одно має мати сенс.Таня поділилась досвідом дуже відкрито.ми не планували виходити за межі теми — але якось так вийшло, що проговорили не тільки про тексти, а й про професію загалом.про власний стиль.про аналітику, яку копірайтери недооцінюють.і про особистий бренд — якщо ти не інфлюенсер, а просто фахівець, який хоче бути видимим.🎧 послухати можна → тутнапишіть, якщо щось відгукнеться.або якщо захочеться ще такий формат.