Реальні моделі VS згенеровані обличчя  Американський Vogue став героєм заголовків із серпневим номером — і не лише завдяки обкладинці з Енн Гетевей. Чимало уваги привернуло інше: рекламні сторінки з кампанією Guess.На перший погляд, нічого незвичного: жінка європейської зовнішності з хвилястим світлим волоссям, рум’янцем та ідеальною усмішкою демонструє довгу сукню у смужку з сумкою в тон. Та дрібний шрифт відкриває головну деталь: модель була створена за допомогою штучного інтелекту. Кампанію розробила Seraphinne Vallora, маркетингова агенція, що працює з AI.Після цього багато людей закликали до бойкоту Guess і Vogue. Guess не відповіла на запит CNN про коментар. І хоча кампанія Guess була комерційним рішенням, для її публікації все одно була потрібна внутрішня згода редакції Vogue. Представник Condé Nast підтвердив CNN, що у Vogue ще жодного разу не з’являлися AI-моделі в редакційних матеріалах.Guess — не єдиний бренд, який використав AI-моделей. Минулого липня бренд Mango запустив свою першу AI-кампанію для реклами одягу для підлітків. Хоча показані речі були реальними й доступними для купівлі, сама модель була повністю згенерована штучним інтелектом. У 2023 році бренд Levi's заявив, що почне тестувати AI-моделей, аби забезпечити більшу різноманітність типів фігур і відтінків шкіри в маркетингових кампаніях.Ті запуски також супроводжувалися критикою. Дехто вважав створення AI-моделей — особливо представників різних расових груп — способом компаній отримати вигоду від «видимості різноманіття», не інвестуючи у нього, і водночас потенційно витісняючи з роботи професійних моделей та інших фахівців індустрії.У жовтні 2024 року в інтерв’ю Bloomberg CEO Mango Тоні Руїс виправдовував використання AI-моделей, зазначаючи, що так рекламу можна створювати швидше. Mango не відповів на запит CNN про коментар.Levi’s тоді відреагував на критику, уточнивши, що це не є «засобом просування різноманіття», і компанія залишається відданою роботі з реальними моделями. У бренді також наголосили, що не планують скорочувати живі фотосесії.Джерело: CNN Style