Ти не можеш бути сучасним українським сммником, якщо не знаєш, що ми втратили 36% молодої digital-аудиторії.

І це не про те, що молодь перестала сидіти в соцмережах.

Це про те, що через повномасштабну війну, міграцію та окупацію український digital-ринок змінився до невпізнаваності.

Ось кілька цифр:

📉 −36% аудиторії віком 18–24 роки. Фактично кожен третій молодий користувач більше не входить до доступної digital-аудиторії України через міграцію або окупацію.

👥 25% української digital-аудиторії — люди 55+. Поки бренди зосереджуються на зумерах, структура ринку змінюється на користь старших поколінь.

🌍 4,4 млн інтернет-користувачів виїхали за кордон. Ще близько 3,9 млн українців змінили область проживання. Тобто змінилася не лише кількість потенційних покупців, а й географія попиту.

📱 92% опитаних користуються YouTube щомісяця. А 71% — AI-сервісами. Змінюється не лише аудиторія, а й те, як вона споживає інформацію.

Український маркетинг сьогодні не лише про адаптацію світових трендів. Це робота на ринку, де війна змінює демографію, географію, споживчі потреби й поведінку людей. І планувати SMM у 2026 році, спираючись на уявлення про українську аудиторію з 2021-го, — сумнівна стратегія.

👉️ ️️️️️ Подивитися презентацію
👉️ ️️️️️ Повний текст дослідження