🍟 McDonald’s видалив «демонічну» різдвяну ШІ-рекламу після хвилі хейту

У Нідерландах McDonald’s запустив святковий ролик, створений агентством TBWA\NEBOKO разом із продакшн-студією The Sweetshop за допомогою ШІ. Ідея була — з гумором показати передсвятковий безлад. Під спотворену версію It’s The Most Wonderful Time of the Year у кадрі з’являлися типові «різдвяні провали» — зіпсована вечеря, погана погода, черги та стрес. Студія, що його створювала, заявила, що працювала 7 тижнів і використовувала складний стек ШІ-технологій. Та замість легкої сатири вийшов тривожний сюрреалізм: неприродні рухи, «скляні» емоції, сцена, де герої вечеряють під дощем у приміщенні. Глядачі назвали ролик просто моторошним. За словами критиків, головна проблема не в технічних збоях — ШІ не відчуває настрою свята й не може передати людські емоції. Там, де мала бути атмосфера затишку, з’явилася тривога. Через масову негативну реакцію McDonald’s приховав відео на YouTube. Але копії швидко розходяться мережею як яскравий приклад того, як не варто використовувати ШІ у рекламі, якщо хочеш подарувати різдвяний настрій, а не зіпсувати його.