📊 Споживачі дедалі частіше обирають не бренд, а користь продуктуНове дослідження Worldpanel by Numerator показало цікаву тенденцію на британському FMCG-ринку: успіх бренду сьогодні все більше залежить не від його впізнаваності, а від того, наскільки добре продукт вирішує конкретну потребу покупця. (grocerygazette.co.uk⁠)Лідером рейтингу вже вкотре став Warburtons. Компанія змогла зберегти перше місце завдяки розширенню асортименту — від традиційного хліба до бейглів, тортильй, криспів і тонких хлібців. Саме це дозволило бренду залишатися актуальним для різних ситуацій споживання. (grocerygazette.co.uk⁠)Дослідження також відзначає інші зміни у споживчій поведінці:🔹 покупці дедалі частіше обирають продукти для конкретних життєвих ситуацій, а не «через бренд»;🔹 популярність набирають рішення для швидкого обіду, здорового перекусу та менших порцій;🔹 використання препаратів GLP-1 також впливає на вибір продуктів: користувачі частіше шукають білкові продукти, менші порції та скорочують споживання снеків. (grocerygazette.co.uk⁠)Цікаво, що навіть серед давно відомих брендів рейтинг суттєво змінюється: одні зростають завдяки вдалим продуктовим рішенням, тоді як інші втрачають позиції, попри високу впізнаваність. (grocerygazette.co.uk⁠)🔗 Джерело:https://www.foodnavigator.com/Article/2026/06/25/warburtons-tops-fmcg-as-product-benefits-trump-brands