Google Ads додає пріоритизацію каналів і розподіл бюджету

Google запустив Channel Prioritization і Budget Allocation — два нові контролі для Search, Shopping, Performance Max і Demand Gen. Розкочують глобально.

Кожен канал у кампанії можна позначити як High priority або Low priority. Google спершу фондує високопріоритетні канали під ваш Target CPA чи Target ROAS, а залишок бюджету віддає нижчим. За замовчуванням усі канали стоять як High priority.

Що можна контролювати:
⭐️ Search — Google Search, Search Partners і Google Display Network як окремі рівні пріоритету.
⭐️ Performance Max і Demand Gen — власні канали Google (Search, YouTube, Discover, Gmail, Maps) згруповані, окремо їх не пріоритизувати. Можна керувати лише тим, скільки бюджету йде на партнерський інвентар.

Налаштування працюють на рівні акаунту, кампанії та спільних бюджетів, налаштування кампанії перекриває акаунт. API підтримується з запуску. Для Demand Gen обмежене тестування стартує в листопаді 2026.

Сама пріоритизація витрати не обмежує. Для цього є Budget Allocation — відсоток денного бюджету, який може піти на Low priority канал. Це не жорсткий ліміт, Google тримається його на best-effort. Значення 0% повністю закриває витрати на канал без видалення його з кампанії.

Google у лютому 2027 прибере поточні налаштування розподілу витрат на Display у Search-кампаніях. Якщо нічого не міняти, всі канали лишаться з High priority, і частка Display може вирости. Раджу поставити Display Network у Low priority з 50% allocation — це відтворює нинішню логіку Search-first.