Нова одержимість fashion-брендів: продуктові магазини

Fashion-бренди давно використовують кафе, ресторани та hospitality, щоб продавати lifestyle. Але дедалі частіше вони звертаються до менш очевидного партнера — гастрономічного магазину.

Від брендованих смузі та лімітованих шоперів до бігових клубів — бренди використовують такі місця, як Erewhon, Happier Grocery та Meadow Lane, щоб взаємодіяти зі споживачами прямо в контексті їхнього повсякденного життя.

Один із найвідоміших прикладів — полуничний глазурований смузі Hailey Bieber у 2022 році.

Британський бренд сумок Anya Hindmarch уже багато років створює кастомні продуктові шопери для Waitrose та Daylesford.

Наприклад, довгострокове партнерство спортивного бренду On з Erewhon поєднало капсулу бігового взуття, біговий клуб і спільний recovery juice.

Для більшості брендів основна цінність таких колаборацій — верхня частина воронки

Це можливість контактувати з людьми, які поки що не готові до великої покупки fashion-продукту. Якщо людина ще не готова витратити $500 на сумку, вона точно може дозволити собі $15 за смузі. Смузі може безпосередньо генерувати певний дохід, але його головна роль — привести людину у воронку, сформувати лояльність і підвищити впізнаваність бренду.

Meadow Lane може створювати спеціальні страви під партнерство — як-от trout dip для Dairy Boy. Happier Grocery має власну кафе-зону, що дозволило fashion-бренду Nanushka фактично перенести свій café-концепт у Нью-Йорк. А Prada Beauty обрала зовсім інший підхід: для Prada Spring Market бренд співпрацював із локальними дизайн-агенціями, які створювали повноцінні market takeovers у різних містах.

В Україні вже також є приклад такої співпраці - Ksenia Schnaider створювали шопери для Сільпо, перетворюючи звичайний grocery-похід на ще одну точку контакту з fashion-брендом. Сама маю такий шопер - зручно і красиво.