Як зовнішня реклама перетворюється на фізичний досвідМи звикли сприймати зовнішню рекламу як щось, що потрібно побачити.Але зараз зовнішня реклама стає сенсорною

А формати out-of-home реклами тепер створюються так, щоб залучати органи чуття. Цього місяця Rare Beauty розмістив у Нью-Йорку rollerball billboards, які дозволяли перехожим протестувати новий аромат Rare Beginnings. У червні beauty-бренд Tower28 встановив у Манхеттені білборд із кнопкою: натиснувши її, людина могла отримати розпилення їхнього SOS Facial Spray. Останніми роками OOH дедалі частіше намагається залучити не лише очі, а й нюх, дотик, смак, слух і навіть фізичну дію. Реклама більше не просто говорить про продукт. Вона дає його відчути.McDonald's: білборд, який не потрібно бачити

У 2024 році McDonald's Netherlands зробив, можливо, ще більш радикальний експеримент. У містах Utrecht та Leiden встановили червоні та жовті білборди, на яких не було ані логотипа, ані тексту, ані фотографії продукту. Натомість із них поширювався запах картоплі фрі McDonald's.«Коли всі бренди полюють на eyeballs, ми полюємо на noses». Arla: білборд, з якого «ллється» молоко

Ще один приклад — Arla Lactofree у Westfield London. Бренд створив величезну 3D-конструкцію, де упаковка Lactofree виступала за межі білборда і виглядала так, ніби з неї ллється справжнє молоко у склянку. Поруч була зона, де відвідувачі могли отримати безкоштовний напій. Цікаво, що цей кейс не просто виглядав ефектно: у дослідженні Kantar він потрапив у топ-5 усіх OOH-реклам за здатністю передавати повідомлення. 37% людей сказали, що точно розповіли б іншим про цю рекламу. Зовнішня реклама перестає бути просто медіа. Вона стає точкою контакту з продуктом.