Останнє дослідження 2026 Edelman Trust Barometer: "Trust Amid Insularity". Воно було презентоване у січні 2026 року на форумі в Давосі. Дослідження охопило майже 34 тис. респондентів у 28 країнах світу.Офіційний звіт2026 Edelman Trust Barometer Global ReportПісля кількох років досліджень «кризи невдоволення» (grievance) Edelman говорить про новий виклик - "insularity" (замкненість, ізоляція у власному колі однодумців). Близько 70% людей у світі неохоче довіряють людям з іншими цінностями, поглядами чи культурним досвідом. • Лише 32% опитаних вірять, що наступне покоління житиме краще за нинішнє. • Зростає розрив у рівні довіри між групами з високими та низькими доходами. • Лише 32% вірять, що наступне покоління житиме краще за нинішнє. • Лише 1 з 3 людей загалом вважає, що більшості людей можна довіряти.Вплив creator economy • 62% людей, які довіряють lifestyle-інфлюенсерам, готові переглянути своє ставлення до бренду, якому не довіряли раніше, якщо його рекомендує авторитетний для них інфлюенсер. • 57% готові зробити те саме після рекомендації фінансового інфлюенсера.Найбільше зросли показники довіри: • колеги: +11 п.п. • сусіди: +11 п.п. • сім'я та друзі: +11 п.п. • власний CEO: +9 п.п.