Якщо у вас інста, як і у мене, часто підтягує англомовний, і американський зокрема, контент ви навряд чи могли пропустити скандал з рекламою бренду American Eagle з Сіндні Свіні. В чому сутьВ одному з варіантів реклами креатив побудували на тому що jeans(джинси) і genes(гени) англійською звучать однаково. І Сідні каже: ”Jeans/genes are passed down from parents to offspring, often determining traits like hair color, personality and even eye color. My jeans are blue [фінальний кадр, де видно її блакитні очі]”. Багатьох американців ця реклама обурила з багатьох причин. І у вакуумі, вона може просто дивна, але от в контексті наростаючих переживань стосовно фашистських настроїв (як-от випадкове(?) зігування Маска та інші крінге новини) та в цілому історії джинс цей ролик вийшов не просто tone-deaf але й став скандальним.По суті, думка розділилась на два табори:1. Та чого ви, не можна тепер вже гарячу сексуальну селебу показати в рекламі — не толерантно. Гени це не про расизм, а про її гарячість. Те, що Сідні гаряча — факт. 2. Якого біса джинси продають мені євгеніку? [Євгеніка — дискредитована наукову теорію, популярна серед прихильників верховенства білої раси, яка стверджує, що людську расу можна покращити, виводячи менш бажані риси і підтримуючі більш бажані(читай арійські): світлу шкіру, блакитні очі.]Скандал був настільки резонансним, що American Eagle видалили конкретно цей 15-секундник. Проте ми живемо в 2025 і інтернет пам’ятає все, тому ролик досі спокійно можна знайти в соц. мережах.Чому ролики з Сідні Свіні трохи лінива робота?- Рік тому, у липні 2024 вже виходила успішна кампанія, де Сідні стала бренд амбасадоркою Ford і запрошення до AE виглядає як “можеш списати мою домашку, але не слово в слово”- AE нібито молодіжний бренд, а Сідні Свіні сьогодні більш популярна серед чоловіків-консерваторів старше 25. Саме тому вона хороший вибір для Ford і ризиковий для AE.Вишенька на тортіСкандал гримів на всі США місяць. І от як тільки трохи затих Gap вийшли зі своєю рекламою Better in denim у колаборації з Katseye. Katseye — типу перший міжнародний k-pop гурт зібраний в Америці. Після виходу пісні Gnarly вони стали супер популярні, зокрема серед молоді і дівчат-підлітків. Тобто селебріті, які будуть близькі і цікаві зокрема цільовій AE. Наскільки успішний хід Gap зараз точно сказати не можна, але поки я писала цей пост з 330К переглядів у ролика стало їх 461К. І на мою думку, команда Gap дуже круто спрацювали: і відчули запит аудиторії, і коректно підібрали селебріті і вчасно вийшли з роликом щоб застрибнути на хайпі навколо скандалу. Що ще для мене цікаво — не зважаючи на участь Katseye, вони танцюють під культову пісню Kelis, що була популярна в 2000-х. А саме стилістика 2000-х зараз з ноги увійшла назад в контент, моду і побут зумерів. Що ще раз доводить, які Gap молодці і відчувають свою ЦА. У підсумкуХід Gap ставить певну крапку над і у суперечках навколо реклами із Сідні Свіні. Бо показує що по факту нікого не ображає, що Сідні Свіні красива, так само як нікого скоріше за все не образить що 17-річна Yoonchae танцює під my milkshake brings all the boys to the yard. І проблема була саме в невдалому каламбурі, який у контексті в якому зараз знаходиться США виявився надміру ризиковим.Для повноти картини варто зазначити, що на цьому скандалі American Eagle непогано заробив, хоч і не на продажі джинс. Після запуску рекламної кампанії акції American Eagle зросли майже на 17% за п’ять днів. Так що хтось на обуренні аудиторії непогано так піднявся і може на це і був розрахунок) Та чи добре це для бренду довгостроково — покаже тільки часP.S. Актуальні збори, яким потрібні ваші гривні:Допоміжна баночка на збір FrontlineCare на оптоволоконні дрониНа потреби 128-ої бригади