AI Overviews охопили бренд-запити у США

Llm Visibility перевірив 1000 бренд-запитів у США трьома прогонами й виявив AI Overview в середньому для 82,5% із них. Окремий тест Chris Long для 100 enterprise-брендів дав схожий результат, 93 AI Overview. Це означає, що навіть за запитом конкретної компанії перший опис бренду часто формує не сайт, а блок Google.

Поява AI Overview здебільшого стабільна
У вибірці зі 1000 запитів AI Overview з'явився 827, 827 і 820 разів у трьох перевірках. Для 756 запитів, це 75,6%, він був присутній у всіх трьох прогонах, а для 870, або 87%, з'явився хоча б раз. Ще 11,4% запитів перемикалися між видачею з AI Overview і без нього.

За галузями різниця теж помітна. Для electronics і consumer tech AI Overview був у всіх трьох перевірках у 92% бренд-запитів, для food and beverages, у 58,3%. У німецькій вибірці картина інша: AI Overview з'являвся лише для 40,4% бренд-запитів.

Найбільші бренди тригерять AIO рідше
Дослідження Llm Visibility показало зворотний до очікуваного патерн: що популярніший бренд, то нижча ймовірність стабільної появи AI Overview. Для запитів із менш ніж 50 000 пошуків у США цей показник становив 85,2%, а для запитів із понад 1 млн, 63,3%.

Схожа різниця є і за розміром компаній: mid-market - 78,7%, SMB - 77,5%, enterprise - 70,7%. Автори припускають, що для відомих брендів у SERP уже достатньо інших елементів, як-от knowledge panels, sitelinks і top stories, але прямо зазначають, що це потребує додаткового дослідження.

AIO цитує не лише головну сторінку
У середньому один AI Overview посилається на 2,57 сторінки бренду, тоді як в organic top 10 від того ж бренду в середньому 1,72 сторінки. Частка homepage у звичайній органіці становить 71,1%, а в цитатах AI Overview - лише 36,8%.

Натомість product, service і category pages дають 22,9% цитувань у AIO проти 6,1% в organic top 10. Сторінки «About» та company info мають 11,7% у AIO проти 3,8% в органіці. Mordy Oberstein називає це сигналом, що для LLM важливі «contextualizing» сторінки, де бренд прямо пояснює, хто він і що робить.

URL у цитатах часто не збігаються з топ-10
Із 1995 цитувань сторінок брендових сайтів у US AIO лише 37,8% вели на URL, які одночасно були в organic top 10 за тим самим запитом. Решта 62,2% припадала на сторінки, яких у топ-10 не було. Водночас на рівні домену перетин становив 98,3%, тобто Google зазвичай брав сайт, уже представлений у видачі, але обирав іншу сторінку.

61% усіх цитат у US AIO походили з майданчиків, які бренд або контролює, або може наповнювати: 40,5% дали власний сайт, сторінки в app stores і Google Business Profile, ще 20,8% - соціальні, відеоплатформи та review sites. За підрахунком авторів, у 85% US AIO був хоча б один citation із джерела, яке бренд контролює напряму.

Для бренд-пошуку тепер важливий не лише факт присутності сайту в топ-10, а й те, які саме сторінки та зовнішні профілі Google використовує, щоб скласти власний опис компанії. Саме тут AIO помітно відрізняється від звичайної органіки.

Джерело: Llm Visibility - AI Overviews і бренди