Google об’єднує Search і AI

На тлі квартального дзвінка Google, який описав Search Engine Journal, компанія назвала пошук єдиним продуктом, що охоплює AI Overviews, AI Mode і традиційну видачу. Окремо Google заявила, що спочатку зосереджується на якості та залученості AI Mode, а масштабування рекламних форматів іде наступним кроком, про що раніше писав Search Engine Journal.

Єдиний продукт замість двох пошуків
На дзвінку Google кілька разів повторила, що будує «one seamless experience» через AI Overviews, AI Mode і Traditional Search. Ще одне формулювання компанії, яке наводить Search Engine Journal, звучить так: Search для Google - це цілісний, уніфікований продукт, що поєднує традиційні результати та AI-powered Search.

Це важливо як зміна позиціонування: Google не описує AI Search як окремий напрям поруч із класичним пошуком, а як частину спільного продукту. Окремо компанія сказала, що перебуває на ранньому етапі «agentic experiences across our surfaces» і бачить попереду комерційні можливості для таких сценаріїв.

Реклама в AI Mode поки не перша ціль
Google повідомила, що виручка Alphabet у третьому кварталі зросла на 25% рік до року, виручка Cloud - на 103%, а рекламний пошук - на 12% рік до року. Водночас автор публікації переказує очікування Wall Street на рівні 15% і пов’язує реакцію ринку з тим, що в AI Mode зараз менше рекламних можливостей.

Google пояснила свій підхід прямо: спершу якість продукту та залученість користувачів, потім масштабування форматів. При цьому реклама в AI Mode уже розширюється на нові країни, зокрема Австралію та Канаду, про що писав Search Engine Journal.

Connected Apps вбудовують дії в Search
У день дзвінка Google анонсувала Connected Apps Platform. За описом компанії, через MCP окремі застосунки вже можна викликати в Gemini, у самому застосунку або з Search, щоб виконувати дії всередині агентного сценарію.

Цей запуск збігається з попередніми заявами Google про те, що Search стане «agent manager», на що звертав увагу Search Engine Journal. Схоже, компанія показує не лише новий інтерфейс відповіді, а й модель, у якій пошук стає точкою входу до зовнішніх сервісів і їхньої функціональності.

Gemini і RSI як основа прискорення
Google також повідомила, що застосунок Gemini досяг 1 млрд користувачів і став найшвидше зростаючим продуктом в історії компанії. За даними Search Engine Journal, окремо на дзвінку згадували нові моделі, включно з Gemini 4 Carbon, яку Sundar Pichai назвав суттєвим кроком уперед порівняно з Gemini 4 Argon.

Ще один акцент - RSI, тобто Recursive Self-Improvement. Google очікує прискорення в найближчі 12 місяців завдяки тому, що AI дедалі більше використовується для покращення самого AI. Паралельно компанія нагадала про Universal AI Assistant і про Genie 4 як будівельний блок для тренування агентів і роботів.

Головна зміна з цього дзвінка не в окремій функції, а в рамці, через яку Google тепер описує пошук. Якщо AI Overviews, AI Mode і класична видача - один продукт, межа між «пошуком» і «асистентом» для Google поступово стирається.

Джерело: Search Engine Journal - earnings call Google