85% згадок брендів в AI Search приходять не з власних сайтів

Погана новина для тих, хто будує GEO за принципом:

більше статей → більше visibility у ChatGPT

За дослідженням AirOps, приблизно 85% brand mentions у commercial AI Search приходять зі сторонніх доменів, а не з сайтів самих брендів.

Дослідження охопило понад 21 000 brand mentions із 500+ commercial-intent queries у GPT, Claude та Perplexity.

Розподіл вийшов приблизно таким:

85% → third-party domains

13.2% → brand-owned domains

~2% → без визначеного джерела

Тобто бренд приблизно у 6.5 раза частіше отримував visibility через сторонні джерела, ніж через власний сайт.

І це логічно, якщо подивитися на типові commercial prompts.

Наприклад:

best CRM for small business

HubSpot vs Salesforce

best SEO tools for agencies

alternatives to Semrush

На такі питання користувач очікує порівняння кількох брендів, а не сторінку одного vendor.

Тому AI часто отримує evidence з:

- review sites;
- comparison pages;
- listicles;
- Reddit;
- YouTube;
- industry publications;
- незалежних оглядів.

За даними AirOps, майже 90% third-party mentions у їхньому наборі даних походили саме з listicles, comparison pages та review roundups. Причому приблизно 80% згаданих брендів знаходилися у перших трьох позиціях таких матеріалів.

Що це означає для GEO

Owned content усе ще потрібен.

На власному сайті повинні бути:

- актуальні product data;
- pricing;
- features;
- use cases;
- integrations;
- original research;
- документація;
- інформація, яку AI може використати для verification.

Але цього недостатньо.

GEO-стратегія повинна працювати у двох напрямках:

On-site

створити найкраще первинне джерело інформації про продукт

Off-site

домогтися присутності бренду в джерелах, які AI використовує для порівняння та рекомендацій

Тобто замість питання:

Скільки ще статей нам написати?

варто запитувати:

`Які сторінки AI вже використовує для рекомендацій у нашій категорії — і чи присутній там наш бренд?`

Практичний workflow:

1. Зібрати 50–100 commercial prompts вашої категорії.
2. Запустити їх у ChatGPT, Claude, Gemini та Perplexity.
3. Зібрати всі cited / referenced domains.
4. Визначити сторінки, які повторюються найчастіше.
5. Перевірити, чи згадують вони ваш бренд і конкурентів.
6. Працювати саме з цими publishers, communities та comparison pages.

Це вже більше схоже не на класичний link building.

Це distribution + digital PR + community + entity presence.

І ще важливий нюанс: цифра 85% — це результат конкретного дослідження AirOps, а не універсальне правило для кожної ніші.

У branded або navigational prompts частка власного сайту може бути значно вищою.

Але для commercial discovery висновок дуже сильний:

ваш GEO visibility визначає не тільки те, що ви говорите про себе, а й те, що про вас говорить весь інтернет.

Джерела:

- https://www.airops.com/report/the-2026-state-of-ai-search
- https://www.airops.com/report/ai-search-playbook-marketers
- https://www.airops.com/content-hub/external-content