Повертаємось до атрибуційШлях клієнта до покупки не є лінійним, особливо коли мова йде про щось дороге. Лінійний шлях це: побачив рекламу - клікнув - купив. Ідеальна картина, але воно так не працює майже ніколи.Нелінійний шлях: побачив рекламу (Meta) - не клікнув - побачив рекламу знову (Meta) - не клікнув - побачив рекламу знову (Meta) - клікнув - нічого не купив - зайшов в пошук гугла і перейшов по органічній видачі - потрапив на сайт - не купив - знову зайшов через гугл і перейшов по рекламному оголошенню - не купив - повернувся через 2 дні по збереженому посиланню і купив. І весь цей шлях умовно зайняв 7 днів.А тепер питання, як Google Analytics зафіксує конверсію, якому каналу віддасть її? Чи буде зафіксована конверсія в рекламних кабінетах Meta і Google? А що робити якщо конверсія зафіксувалась в обох каналах, хоча вона була одна? Як розподілити бюджети між каналами? А що якщо людина при цьому користувалась різними пристроями?Щоб відповісти на ці питання потрібно розуміти моделі атрибуцій.Відповіді спробую розписати пізніше.