😮 Як насправді працюють алгоритми METAНещодавно вийшло інтерв'ю з Меттом Стайнером, людиною яка безпосередньо будувала нові рекламні системи Meta. Він розклав по поличках усю внутрішню кухню алгоритмів. 🔵 Andromeda - це не алгоритм ранжування, а система відбору оголошень. Стара система вибирала з тисяч оголошень на аукціон. Andromeda вибирає з десятків мільйонів. Працює на кастомних чіпах NVIDIA які Meta розробила спеціально під цю задачу. Саме тому більше крео дають більше шансів потрапити у відбір.Стайнер розбиває міф і каже, що варіації працюють, просто алгоритм тепер інакше їх відбирає. Ви залили 25 версій одного крео. Конкретному юзеру (через його інтереси, звичний візуал чи контекст) будуть релевантні лише 3 і Andromeda покаже саме їх. Іншому юзеру система підбере зовсім інші варіанти. Суть проста: алгоритм індивідуально підбирає крео під кожну людину. Тому більше варіацій = вища ймовірність зачепити різну аудиторію.🟠 GEM (Generative Ads Recommendation Model) - мозок системи. Модель на трильйон параметрів, яка вирішує кому показати рекламу. Вона навчається з усієї екосистеми Meta: і платних оголошень, і органічного контенту. 🔴 Lattice - замінила сотні окремих моделей ранжування однією. Раніше була окрема модель для покупок, окрема для лідів, окрема для Stories, для Reels і тд. Якщо Lattice бачить що певний патерн крео дає конверсію в Instagram Stories - вона автоматично застосовує це знання до Facebook Reels. По факту відбувається навчання між плейсментами та платформами. Приклад роботи: система бачить сигнал, що юзер готовий купити - бід підвищується.Людина щойно купила холодильник (другий їй зараз не треба) - її цінність для аукціону падає, бід знижується. 😨 Також сподобалась відповідь на те, чому зараз скачуть покази, реклама перестає давати, хоча ти взагалі нічого не чіпав ні на лендінгу, ні в кабінеті:Аукціон працює як фондовий ринок. Мільйони рекламодавців щосекунди змінюють свої ставки (біди) в реальному часі. Чим більше гравців і чим частіше вони рухають ставки - тим сильніше штормить систему. Тобто ви не міняєте нічого, але ринок навколо вас постійно рухається. ✋ Що це означає для нас на практиці?Головна думка, з якою важко сперечатися: людина ніколи не переграє машину в математиці та обчисленнях. Але машина ніколи не замінить нашу інтуїцію - вона не розуміє, чому конкретний оффер чи підхід чіпляє аудиторію.Тому наша задача як медіабаєрів - не намагатися хакнути алгоритм чи керувати ним. 🔵Наша ціль - розуміти болі людей і давати системі якісні вхідні дані.🔵Крео, конверсія та різні підходи до реклами - це все сигнали для системи.🔵Чим більше чистих сигналів ми згодовуємо ФБ, тим краще він оптимізує трафік за нас.Став 🔥 якщо було корисно!📷Інстаграм 📱YouTube 📱TikTok💬Чат 👥 Вакансії