Найбільша дурниця при створенні контент-плану для коуча чи психолога — це питати підписників, про що їм було б цікаво почитати (сам це робив 🙁 мова йде про холодну аудиторію)Звучить по-людськи. На практиці — майже гарантовано веде в нікуди1. Контент не створюється «з побажань», він створюється із "серця" вашої практики: розуміння того, що ви можете дати клієнтові. Так, не із "створення простору" та "клієнт сам за все відповідає" (про це писав вище)Контент-план — це не форма зворотного зв’язку і не прояв турботи (щоб вам не розповідали на маркетингових курсах)Це інструмент. Він будується:- з цілей вашого блогу (заробіток, саморефлексія, волонтерство - це коли ви працюєте за донат)- з того, які смисли ви хочете закласти в голову людини, і до якої цілі м’яко (або не дуже) її ведете (не плутати з "ведінням у сесії") Підписники тут не помічники. Вони не бачать усієї картини. Частіше — вони її плутають 2. Те, що люди говорять, і те, на що вони реально реагують — різні речі

Людина пише:«Хочу пост про тривожність, підтримку і бережність». А потім: дивиться жорсткі, провокативні відео, залипає на контент, де говорять прямо й без церемоній, купує зовсім не «глибину», а бажання того, що стане легше жити. Не тому що вона неусвідомлена чи «погана». А тому що усвідомлений запит майже завжди слабший за внутрішній3. У багатьох нішах у людей взагалі немає запиту на контент

І це нормально. Люди не думають категоріями:- «яка мені тема цікава»,- «який підхід мені ближчий»Вони живуть у напрузі, хаосі, фоновій тривозі. І реагують не на теми — а на відчуття точності. Покажете силу власної позиції, ясність і опору — людям це заходить, навіть якщо вони не просили4. У до ромагаючих темах люди часто говорять соціально-правильні речі

Психологія, стосунки, батьківство, секс — зона тотального самообману. На словах:- «Хочу усвідомлено, екологічно, в контакті». На рівні рішення:- «щоб мене перестало трясти»,- «щоб я перестав(ла) тягнути все сам»,- «щоб стало хоч трохи легше». І платять вони не за красиві формулювання. А за обіцянку реального полегшення життя. Ключова річ, про яку мало хто говорить відкритоКонтент починає працювати не тоді, коли ви:- вгадали тему,- зібрали побажання,- «дали корисність». А тоді, коли ви:- точно зчитали внутрішню динаміку своєї аудиторії, і ця динаміка резонує з вашою власною. Без цього резонансу:- тексти можуть бути правильні,- теми — актуальні, а запитів — нульСаме з цього місця і починається справжня контент-стратегія для коучів і психологівПро це я детально розповім на безкоштовному вебінарі:- що таке внутрішні динаміки клієнта і як їх бачить допомогаючий практик та клієнь,- чому у двох колег одна тема дає результат, а в іншого — тишу,- як перестати копіювати «успішний контент» і почати працювати зі своєї позиції. Також розберу факапи колег і, звісно, покажу успішні кейси, де контент почав приносити стабільні звернення без магії та інфоциганщиниВебінар проведу наступного тижня. День і час напишу трохи пізніше. Ваші вогники мене надихнуть