Promodo | Диджитал, стратегія, креатив

📹 Які плани має YouTube на 2026 рік?Генеральний директор YouTube Ніл Мохан опублікував щорічний лист, де детально розписав дорожню карту YouTube. Платформа готує перебудову під ШІ та телевізійні екрани.Ось головні пункти його плану на 2026 рік:▪️ Мультиканальний перегляд (Multiview). Функція, яка дозволить глядачам на Smart TV самостійно обирати до 4 потоків контенту для одночасного перегляду. Це розраховано на фанатів спорту, новин та великих live-ефірів.▪️ Спеціалізовані плани YouTube TV. Запуск понад 10 нових пакетів підписок, адаптованих під конкретні інтереси (окремо спорт, розваги тощо), щоб дати користувачам більше контролю, ніж пропонує кабельне ТБ.▪️ In-app checkout. Компанія хоче зробити процес покупки товарів із відео максимально швидким, щоб глядачі могли купувати рекомендації блогерів, не виходячи з додатка. Це очевидна спроба конкурувати з успіхом TikTok у сфері електронної комерції.Також YouTube планує впровадити інструменти, які дозволять авторам створювати Shorts із власним цифровим двійником, генерувати ігри за текстовими запитами та експериментувати з музикою.

🤔 Які типи медіа цитує AI: дослідження видимості брендів MuckRack проаналізували понад 1 млн джерел, які цитували Gemini, Perplexity, Claude and ChatGPT з липня по грудень 2025 року.Ділимося важливими висновками:▪️ 82% джерел, на які посилаються AI-моделі, це Earned Mediа (нерекламний контент, написаний про вас). ▪️ Журналістський контент, проаналізований AI, дає 25% цитувань. І це більше, ніж контент з Вікіпедії, сайтів-агрегаторів та пресрелізів. ▪️ Власні медіа (сайт чи блог) важливі для надання ШІ точних, фактичних даних про продукт (наприклад, гарантія). Натомість, зароблені медіа (незалежні статті) домінують у відповідях ШІ на загальні, порівняльні запити (пояснення на картинці)▪️ В середньому, бренду достатньо зʼявлятися у 20 різних джерелах медіа, щоб бути процитованим AI. Але є нюанс. ▪️ У різних AI-моделей є «улюблені» медіа, які вони вважають авторитетним джерелом. Наприклад, це Reuters для ChatGPT і Forbes для Gemini — тому, точного магічного списку медіа немає.▪️ 50% контенту, який чатботи процитували, був опублікований за останні 11 місяців. А найбільше цитувань відбувається у перший тиждень після публікації.Більше інсайтів знайдете у повному дослідженні — особливо радимо ознайомитися з ним PR-никам та маркетологам.

🔍 Користувачі все ще надають перевагу класичному пошуку в Google 71,5% опитаних підтвердили, що використовують ШІ-інструменти для пошуку, але 79,8% віддають перевагу Google або Microsoft Bing для пошуку загальної інформації. Це результати опитування Higher Visibility американських користувачів. Але ситуація відрізняється серед поколінь. 82% Gen Z принаймні час від часу користуються інструментами ШІ та віддають перевагу соціальним мережам для пошуку товарів.Міленіали балансують традиційний пошук і ШІ для професійних і освітніх запитів, а покоління X віддає перевагу традиційному, хоча і використовує ШІ час від часу. Що цікаво — це те, яким виглядає шлях американського користувача у 2025 році:▪️Початкове дослідження продукту починається з Google і Microsoft Bing. ▪️ Прямий пошук продуктів найчастіше відбувається на платформах Amazon, Walmart і Target. ▪️ Порівнюють товари і шукають рекомендації завдяки ШІ-інструментам (ChatGPT, Claude, Bard), а покупки на основі знайденого товару відбуваються в TikTok, Instagram та Pinterest.

📸 7 креативних трендів 2025: прогнози Depositphotos Дослідження показує, що у 2025 році бізнесам потрібно готуватися до гнучкості і поєднувати у кампаніях протилежності, наприклад, візуальні ШІ-ефекти та фотографії у стилі Вабі-Сабі. Покоління Z вимагає від брендів «теплий хаос», тоді як міленіали краще реагують на темну естетику через готику, панк чи нуар.Серед основних трендів: 1️⃣ нова сучасність (гіперреалізм і скетчінг, використання нестандартних кольорових палітр)2️⃣ клатеркор (вінтажний максималізм, еклектика в композиції та ностальгія)3️⃣ гіперсентименталізм (у споживачів зростає інтерес до сентиментальних образів та історій)4️⃣ мистецтво, народжене ШІ (реалістичні, дуже деталізовані зображення речей, яких не існує в реальному світі; пошуковий запит AI art у 2024 зріс на понад 1600%)5️⃣ витончена гармонія (традиційні мистецтва і філософії, такі як вабі-сабі та ікігай)6️⃣ назустріч темряві (готика, похмуре бароко, панк і постапокаліптика)7️⃣ зображення «з висоти» (​​знімки, що створюють нове уявлення про масштабність)Повний звіт доступний за посиланням.

📩 Klaviyo проаналізувала понад 7000 клієнтів, щоб оцінити ефективність email-маркетингу протягом першого кварталу 2024 року1️⃣ Бренди бачать рентабельність інвестицій від email-маркетингу та SMSБренди отримують на 166% більше доходу на споживача від email-кампаній, майже на 170% більше доходу від автоматизованих кампаній та на 140% більше SMS-кампаній. 2️⃣ Автоматизація дає на 115% вищий коефіцієнт кліківПроте крім основних автоматизованих кампаній, бізнесам варто досліджувати й інші персоналізовані пропозиції.3️⃣ Великий бізнес може зростати за допомогою SMS-кампанійУ великих компаній середній дохід від email-кампанії дорівнює доходу від кампанії через SMS, водночас бренди продуктів харчування та напоїв — випереджають інші галузі за ефективністю використання SMS-маркетингу.4️⃣ Показник open rate однаковий для різних галузейСередня кількість відкритих листів для email-кампаній коливається від 40% до 55%. Тому якщо ваш open rate менший за 40% — варто звернути на це увагу та оцінити, як саме ви можете його покращити.

🥳 CreatorIQ спільно з TikTok провели велике дослідження, де протягом року аналізували 100 найкращих брендів на платформі за оцінкою Earned Media Value У звіті розповіли, які стратегії та показники пов’язані з успішним використанням соцмережі. ▪️ 55% користувачів TikTok кажуть, що вони з більшою ймовірністю довірятимуть брендам, коли дізнаються про них від блогерів, порівняно з іншими оголошеннями в їхній стрічці.▪️ Користувачі довіряють вибору креаторів, які постійно діляться думками та відгуками на бренди. 14 із 25 найкращих брендів TikTok мають рівень утримання авторів понад 25% — це означає, що креатори цих брендів публікували контент про бренди протягом останніх 12 місяців.▪️ 55% користувачів погоджуються, що творці TikTok допомагають їм відчути зв’язок із брендами. З цікавого: реклама з креатором, який має певне відношення до галузі, в якій працює бренд, має у 1,5 рази більше шансів звернути увагу користувача, ніж коли інфлюенсер не дотичний до сфери діяльності бренду. Повний звіт шукайте за посиланням.

Оновлення Instagram: що представила соцмережа в липні 💭 Нотатки тепер відображаються в Reels та фідіНотатки — це відносно нова функція Instagram, яка дозволяє писати «статус» в межах свого профілю. Але тепер платформа додала можливість залишати нотатки для Reels та постів у вашому фіді. Вони тримаються протягом 3 днів і відображаються для читачів, за якими ви також стежите або для близьких друзів (залежно від того, яку групу людей ви оберете). 💛 Instagram експериментує із суперлайками для StoriesФункція поки доступна обмеженому колу людей, але її формат знайомий всім нам з іншого застосунку для знайомств. Суперлайк в Instagram «дається» один раз на 24 години і з його допомогою ви можете показати креатору, наскільки вам подобається його Stories. Поки невідомо, чи стане функція загальнодоступною та як вона впливатиме на алгоритми, але це ще один формат збільшення взаємодії між користувачами, який соцмережа активно просуває. 🎧 В один Reels можна додати одразу до 20 саундтреків Тепер користувачі можуть міксувати декілька треків в одному відео, накладаючи пісні одна на одну або зливаючи їх в один мікс. В Instagram є власна музична бібліотека, яка дає більше можливостей для роботи з аудіодоріжками.

📚 Які книги потрібно прочитати у 2024 році за версією McKinsey’s?Компанія підготувала щорічну добірку найкращих книжок у сфері бізнесу, технологій, культуру робочого місця тощо. Ділимося нашими фавортами: 1️⃣ Trillion Dollar Coach: The Leadership Playbook of Silicon Valley's Bill Campbell - Eric Schmidt, Jonathan Rosenberg, and Alan Eagle, 2019. Білл Кемпбелл відіграв важливу роль у розвитку відомих компаній, таких як Google, Apple, Intuit тощо. Він налагодив глибокі стосунки з візіонерами Кремнієвої долини, зокрема Стівом Джобсом, Ларрі Пейджем та Еріком Шмідтом. Книга пояснює принципи роботи Білла Кемпбелла та ілюструє їх історіями понад вісімдесятьох людей, які знали, любили та працювали з Біллом. 2️⃣ The Singularity Is Nearer: When We Merge with AI - Ray Kurzweil, 2024. Рей Курцвейл — футуролог і пророк віку ШІ, який ще у 2005 році видав книгу про майбутні генетичні зміни людства. У новій роботі він оцінює свої передбачення, що до 2029 року ШІ досягне рівня людського інтелекту. За словами Білла Гейтса, Рей Курцвейл — найкраща людина для передбачення майбутнього ШІ.3️⃣ Possible: How We Survive (і Thrive) in Age of Conflict - William Ury, 2024. Вільям Урі — один із найкращих світових експертів у галузі ведення переговорів, який працював над різними конфліктами. Від баталій у залі засідань до робочих страйків, від воєн на Близькому Сході, в Колумбії та Україні до допомоги США та СРСР уникнути ядерної зброї. У книзі автор спирається на майже п’ятдесятирічний досвід і знання в боротьбі з найжорсткішими світовими конфліктами, щоб запропонувати вихід із, здавалося б, неможливих проблем нашого часу.Повну добірку книжок шукайте за посиланням.