ШІ цитує бренди в 6,5 раза частіше через чужі сайти, ніж через власний
AirOps проаналізували понад мільярд цитувань і встановили, що близько 85% згадок компанії у відповідях ШІ походять зі сторонніх сторінок, а не з її власного сайту. Компанія, яка публікує матеріал тільки в себе, отримує в 6,5 раза менше шансів на цитування, ніж якщо про неї напишуть на чужому ресурсі. До того ж 68% згадок бренду трапляються лише в одній ШІ-моделі з кількох, тож моніторинг однієї платформи показує приблизно третину реальної видимості.

Наскільки сильно розподілена публікація впливає на результат, показав контрольований експеримент Stacker і Scrunch. Дослідники взяли 87 матеріалів від 30 компаній і порівняли цитування на 8 ШІ-платформах у двох сценаріях: коли текст опубліковано лише на сайті компанії й коли той самий матеріал додатково розмістили на сторонніх виданнях. Матеріали, розповсюджені через сторонні видання, отримали хоча б одне цитування ШІ у 97% випадків, тоді як матеріали, що залишились тільки на сайті компанії, — лише у 82%. Медіанний приріст цитувань склав 239%, а частка платформ, де взагалі з'являвся бренд, зросла з 5,4% до 17,9%.

Опублікувати матеріал один раз і на одному ресурсі більше не працює. Що ширше він розійдеться по незалежних виданнях, то вища ймовірність, що його побачить і процитує будь-яка з ШІ-моделей.