Скільки насправді коштує публікація в Tier-1 медіа

Одного разу ми вирішили отримати органічну згадку у Forbes, тобто не платити за розміщення. Для цього команда створила новинний привід на основі даних: ми проаналізували понад 10 000 матеріалів авторів Forbes, щоб зрозуміти, на які джерела вони найчастіше посилаються. Далі — робота розробників, аналітика, підготовка дослідження, кілька ітерацій пітчингу. У результаті — згадка в Tier-1 медіа та посилання на наше дослідження. Але ця публікація була безкоштовною тільки з точки зору PR, бо це earned media. А з боку бізнесу — це ~$6 000 витрат на час команди. І це лише один кейс, де «безкоштовний піар» виявився зовсім не таким. Навіть мінімальна PR-функція включає:— роботу спеціаліста та автора— дослідження та підготовку контенту— інструменти та аналітику— час на пітчинг і комунікаціюУсе це формує реальну собівартість кожної публікації незалежно від того, чи виставляє рахунок саме медіа. Тому «безкоштовний піар» — це не відсутність витрат, а інша модель їх розподілу. Більше про те, з чого насправді складається вартість PR і як її рахувати — у повній версії матеріалу