Ajax — австралійський бренд побутової хімії, що існує з 50-х років. Нещодавно він створив кампанію «Dictionary Of Disasters» — словник побутових катастроф.Бренд поєднав назви їжі та побутових явищ з назвами природних лих і катастроф. Деякі з них розшифровуються так:🍷Winecano = Wine + Volcano (винний вулкан) 🧀Parmaggedon = Parmesan + Armageddon (пармезановий армагедон)🥤Milkquake = Milk + Earthquake (молочний землетрус)🍲Curricane = Curry + Hurricane (каррі-ураган)Кампанія вийшла далеко за межі кухні — по місту почали з’являтись автобусні зупинки, вкриті спагеті та смузі. Ajax вдало поєднали outdoor, digital і соціальні канали, які підсилили меседж кампанії, що бруд — не проблема.🎲Гра і поєднання слів досі працюють у PR та рекламі, створюючи емоційний зв'язок через гумор. У кампанії побутові проблеми стають чимось кумедним, чим хочеться поділитися. А також ці «катастрофи на кухні» є «життєвими» для багатьох людей. Тоді споживач відчуває, що бренд справді розуміє його та його потреби.#PerfectCases