📉Скорочення витрат — природна реакція бізнесу на нестабільність. Раніше ми розібрали типові помилки при розподілі медіа-бюджету в кризу. А сьогодні — про те, як діяти правильно: які принципи планування та канали комунікації працюють найкраще.Отож, планування бюджету = стратегія, а не реакція. Обирати модель під час кризи потрібно залежно від цілей:% від прибутку — допомагає зберегти присутність на ринку без ризиків вийти за межі фінансових можливостей.% від обороту — підходить компаніям, які хочуть зберігати сталу активність та впізнаваність. Зазвичай це 5–10% від загального доходу.Інвестиційний бюджет — актуальний, коли метою є запуск нового продукту, вхід у новий сегмент або активне зростання. Тут головне чітко розуміти, що потрібно отримати у відповідь на вкладення.Найефективніші канали комунікації:➕SMM та контент-маркетинг — зберігаємо довіру та діалог із аудиторією➕Перформанс-маркетинг — точково приводимо теплу аудиторію➕Інфлюенс-маркетинг — формуємо лояльність через лідерів думок