Email, як інструмент побудови довіри для брендівгарне питання: як зробити email-розсилку, яку читають?я вам розкажу щось близьке до цього більшість розсилок зводяться до двох сценаріїв:1/ технічне інформування (посилання, апдейти)2/ конверсія (промо, колекції, курси)тобто: оживляємо базу і робимо базовий мінімум.коли я прийшла в РУУУШ, я помітила дуже гарні показники відкриття листів. і ми вирішили піти значно далі цих двох варіантів.ми захотіли зробити єдину в Україні розсилку з маркетингу, яку читають і якою діляться.не пішли в дизайн і картинки — що могло бути логічним в контексті українського уявлення про email-маркетинг. а пішли в інформативність та доказовість, що є частиною бренд-концепту школи.з чого складався кожен лист:- відкрите питання і позиція школи з точки зору доказового маркетингу;- посилання на джерела та дослідження;- дослідження однієї теми, що виливалася в серії листів;- і звісно імплементація курсів і лекцій, які допомагали розкрити тему глибше.може виникнути думка: «та зробіть вже блог».і справді — це великий ресурс, який наче зливається на існуючу базу і не примножує нових клієнтів. але є кілька але:- достатньо довгий та кучерявий шлях клієнта до покупки- не завжди очевидні теми для українського маркетолога- високі open rates, які неможливо ігноруватиперевага email — це доставка прямо в скриньку. за рік кропіткої роботи ми зробили 20+ редакційних листів і залишилися на тих самих 40–50% open rates — зі збільшеною в 3,5 рази базою.підтвердження гіпотези: - реєстрації на курси з посиланнями на email-розсилку;- відповіді на листи;- відгуки учасників, які апелювали до листів у своїх інтерв'ю.--------//як зрозуміти, що email може стати сильним інструментом саме для вас:- високі open rates та CTR: вище норми в 12-20%- email фіксується в Google Analytics як окреме джерело трафіку- люди посилаються на ваші листи в інтерв'ю під час дослідженьголовна думка, яку хочу залишити: посилюйте сильне та вплітайте це в бренд-комунікації