Первый пример брендинга в историиПервыми предпринимателями, кто использовал брендинг для денег, были скотоводы.Они буквально клеймили свой скот.Берут кусок раскалённого металла, прижимают к боку коровы — и получают логотип.Может быть, однажды появится корова с «галочкой Nike».И это имело значение. Символы меняли поведение людей.Сценарий без брендаТы идёшь и видишь корову без клейма.Говоришь: «Привет, корова».Она тебе: «Муу».И всё. Это просто корова. Ты прошёл мимо.Сценарий с брендомТы видишь клеймо. Например, это корова соседа по имени Билл.➢ Если ты любишь Билла — ты, скорее всего, возьмёшь корову и вернёшь её хозяину.➢ Если ненавидишь Билла — корова, возможно, «случайно» пропадёт и станет твоим ужином на месяц.Но в любом случае — бренд повлиял на твоё поведение.А что, если клеймо есть, но ты его не узнаёшь?Тогда ты думаешь: «Эта корова чья-то, но не знаю чья». И обращаешься с ней иначе, чем с бесхозной. То есть сам факт клейма уже меняет поведение.Когда мы видим логотип (клеймо), мы должны вспомнить что-то.Когда мы слышим название компании, мы должны почувствовать что-то.Когда мы взаимодействуем с продуктом, мы должны захотеть сделать что-то.Брендинг — это процесс обучения людей тому, как думать, что чувствовать и как действовать по отношению к компании или продукту.То есть: брендинг = изменение восприятия → изменение поведения. Брендинг — это «сопряжение» двух или более вещей.И, чтобы было ясно: брендинг происходит всегда.Потребители постоянно «сопрягают» нас с чем-то. Другими словами, они ассоциируют нас с тем, что мы говорим, что делаем, с тем, рядом с чем появляемся, с тем, как мы выглядим и т. д.Но это определение ещё не говорит нам, как делать это хорошо. Поэтому давай копнём глубже.➢ Хороший брендинг — это сопряжение твоего бизнеса с чем-то, что нравится большинству твоей целевой аудитории.➢ Плохой брендинг — сопряжение твоего бизнеса с чем-то, что им не нравится.➢ Отсутствие брендинга — значит, что ничего не происходит. Ты остаёшься невидимкой.Разница между брендингом и рекламой➢ Реклама = сообщить людям, что у тебя есть продукт.➢ Брендинг = что именно они узнают о тебе через эту рекламу.Пример:Реклама даёт понять, что корова чья-то.Брендинг даёт понять, что корова принадлежит именно тебе.Другими словами:Тебе не нужно, чтобы люди покупали «что-то вроде твоего»Тебе нужно, чтобы они покупали твоё.Брендинг сообщает людям: «Ты покупаешь у меня, а не у кого-то ещё»