Google оновив конверсію Branded Searches для YouTube та Demand Gen

Тип конверсії Branded Searches — показує, скільки людей шукали ваш бренд у Google чи YouTube після перегляду реклами. Головна зміна — нове вікно атрибуції за замовчуванням: 7 днів замість попередніх 30. Це метрика для верхньої частини воронки — вона нарешті звʼязує витрати на awareness із реальним попитом на бренд.⭐️ Branded Searches — це reporting-only конверсія. Вона показується в колонках Results та All Conversions, але оптимізуватись під неї напряму не можна.⭐️ Доступна для кампаній YouTube та Demand Gen. Performance Max поки в списку немає.⭐️ Google формально відніс метрику до цілі Consideration. Чому вікно скоротили з 30 до 7 днів? Старе 30-денне view-through вікно завищувало brand lift для більшості категорій, і даним було важко довіряти. Нове 7-денне — консервативніше, а отже правдоподібніше. За потреби вікно можна вручну виставити від 1 до 30 днів залежно від циклу покупки. Щоб усе запрацювало, потрібен коректний brand mapping в акаунті — Google має розуміти, які запити відповідають саме вашому бренду. Без цього атрибуція буде розмита категорійними запитами. Стане корисним тим, хто давно намагається виправдати бюджет на YouTube, який під last-click виглядає неефективним. Тепер є конкретний доказ, що бренд-кампанії реально генерують попит. Налаштуйте brand mapping і зніміть базовий звіт через 30 днів після активації — це і буде відправна точка для рішень по бюджету на Q4.