Meta прибирає кампанії на підписників сторінки

Раніше у кампаніях на взаємодію була ціль Підписники сторінки (FB) — оголошення з кнопкою Підписатись прямо в рекламі. Один клік — і готово. Тепер Meta прибирає цю опцію. В новому флоу для кампаній Engagement залишився лише один performance goal — максимізація відвідувань профілю в Instagram або сторінки у Facebook. Тобто кнопка в оголошенні тепер Перейти до профілю замість Підписатись. Алгоритм більше не оптимізується під факт підписки. Він веде людину на сторінку, а далі — її особисте рішення. Очевидно, що кількість підписок впаде, а вартість за підписника зросте. Але Meta робить ставку на те, що аудиторія буде якіснішою — ті, хто свідомо перейшов і сам натиснув Підписатись, з більшою ймовірністю залишаться активними. Логіка зрозуміла: дешеві підписники рідко конвертуються в реальну взаємодію. Але для проєктів, де стояло завдання швидко наростити базу за мінімальний бюджет — це працювало. Оновлення викочують поступово, поки що на більшості наших кабінетів налаштування на підписників ще доступне.