📺 Телебачення не зникає - воно переїжджає в смартфон44% українців щотижня дивляться контент через OTT-платформ и - «Київстар ТВ», Megogo, Netflix, Sweet. TV. Але є нюанс, який часто випадає з поля зору PR-команд: український OTT — це не тільки кіно і серіали. Це насамперед ті ж самі лінійні телеканали - 1+1, СТБ, Суспільне, ICTV, 24 канал - просто в новій обгортці. Фактично всі топові телеканали України стали цифровими медіа з телевізійним корінням. Вони живуть одночасно в ефірі, на OTT, у YouTube і в соцмережах.

🎯 Що це означає для PR

Розміщення сюжету на телеканалі більше не дорівнює «показу по телевізору». Його подивляться:— у смартфоні (72% відеоконтенту українці споживають саме там)— на планшеті— через Smart TV на OTT-сервісі— у YouTube-каналі медіа— у телеграм-каналі редакціїІ - головне - у власний час, а не в ефірний.⏰ Прайм-тайм розмивається

Класичний вечірній слот 19:00-22:00 втрачає монополію. Якщо сюжет виходить у новинах, його «друге життя» починається у відкладеному перегляді: YouTube-нарізки, соцмережі, telegram-репости. Тому терміновість PR-розміщення тепер вимірюється не «встигли до ефіру», а «встигли до того, як тема згасла в стрічці» - а це часто вікно в 2–4 години.

💡 Практичний висновок

Під час пітчингу теми редакції варто одразу думати про мультиплатформну дистрибуцію: як сюжет «житиме» в YouTube-каналі каналу, як його нарізатимуть для TikTok, що піде в телеграм. Один матеріал - 4–5 точок контакту з аудиторією.

📊 Джерело: дослідження «Медіатрек-2025» Суспільного, проведене Kantar та Ipsos (презентація - квітень 2026, вибірка - 4500 респондентів 18-70 років).

🔗 Деталі дослідження: eramedia.com.ua - «Медіа-інтереси українців: результати нового дослідження Суспільного щодо споживання медіа у 2025 році» Eramediahttps://eramedia.com.ua/content/mediyne-menyu-ukrayinciv-scho-pokazue-nove-doslidzhennya-suspilnogo-pro-mediaspozhivannya-2025