Як нульовий прибуток перетворився на масштабну кампанію для національного бренду, або чому іноді варто працювати в мінус

Якось у мене з'явилася божевільна ідея зняти нуарний рекламний ролик. Мені просто до болю хотілося це реалізувати і покласти крутий кейс у портфоліо. Мій друг - франчайзі мережі барів "П'яна Вишня" - погодився покрити лише сирі витрати на виробництво. Я як режисер і продюсер зробив перше відео за собівартістю. Ніякого прибутку, виключно чиста пристрасть до своєї справи і бажання створити щось дійсно кінематографічне. А потім сталося те, чого ніхто не очікував. Головний офіс побачив цей ролик. Вони настільки кайфонули від вайбу, що вийшли на мене напряму вже з реальним бюджетом і новим викликом: "У нас є 5 слоганів. Нам потрібно 5 нових рекламних роликів". Ми з командою IK. Prod вирішили грати по-крупному. Замість стандартних шаблонних промо, ми перетворили їхні слогани на кінематографічні пародії легендарних голлівудських фільмів: "Бійцівський клуб", "Одинадцять друзів Оушена", "Люди в чорному", "Індіана Джонс" та "Північ у Парижі". З точки зору виробництва це був масштабний логістичний пазл. Їм потрібні були горизонтальні та вертикальні формати, дубляж трьома мовами (українська, англійська та польська). На виході - 30 фінальних відео. Знімали 3 дні, включаючи 2 виснажливі нічні зміни з 23 до 11, поки бар був зачинений. Це було максимально важко - величезна знімальна група, тонни реквізиту, нескінченні дублі - але енергія на майданчику просто зашкалювала. Ми закрили все: від концепції до фінальних роликів, і навіть розписали їхній маркетинговій команді покрокову стратегію запуску в соцмережах. До чого я це все? Якщо дивитися на це через призму бізнесу, то іноді інвестувати власний час та гроші в божевільну креативну ідею - це найкраща B2B стратегія, яку тільки можна придумати. Не бійтеся робити те, від чого горять очі, навіть якщо в моменті це не приносить грошей. Ринок завжди відчуває щирість, масштаб мислення та безкомпромісну якість.#думи