Meta розширює ШІ-інструменти для реклами й тестує покупки прямо в чатах

На Advertising Week у Нью-Йорку Meta показала цілий пакет оновлень для Business Assistant, Ads Creative Studio і новий напрям — оформлення покупок без виходу з чату.

⭐️ Почнемо з Business Assistant. Тепер він отримає більше контексту про ваші минулі кампанії — враховуватиме результати попередніх періодів, сезонність і цілі рекламодавця при підготовці рекомендацій.

Також Meta тестує кілька цікавих речей для асистента:
➡️ завантаження маркетингової стратегії та brand guidelines, щоб ШІ враховував їх при створенні матеріалів.
➡️ керування кампаніями через текстові команди — створити крео, змінити аудиторію чи бюджет.
➡️ заплановані завдання: регулярні звіти по ефективності та сповіщення про можливі проблеми.

⭐️ Ads Creative Studio відкривають ширше. Сервіс аналізує дані про ефективність та аудиторію й на їх основі пропонує рекомендації для креативів.
Раніше доступ був тільки в окремих партнерів — тепер розкочують на більше брендів.

⭐️ Окремо розширили Meta Ads MCP server — через нього сторонні ШІ-сервіси можуть створювати й керувати кампаніями напряму.

⭐️ По відео теж рух. В Advantage+ creative вже можна робити відео зі статики, а в Ads Creative Studio — генерувати нові концепції, міняти початок ролика, звук, тривалість, додавати текст і субтитри. Для товарних каталогів додають спрощену генерацію відео й рекомендації супутніх товарів під допродажі.

⭐️ Але найцікавіше — покупки в чатах. Meta разом із Shopify тестує оформлення замовлень прямо в Messenger через Meta Business Agent, без переходу на сайт. Схожий формат готують для Meta AI у партнерстві з Adyen, PayPal, Shopify та Stripe.

Meta скорочує шлях від пошуку товару до покупки — до одного діалогу. Якщо це розкотять нормально, воронка для e-com на багатьох ринках, стане коротшою на кілька кроків.