ЧитосКо

Рік тому PepsiCo оновила корпоративну бренд-айдентику.
Пару тижнів тому у них вийшла перша корпоративна бренд-кампанія.

Не дивно, що перша: коли ви будуєте будинок брендів, зв’язок між ними йде в жертву, щоб кожна окрема марка мала свободу створювати незалежний імідж. У 2010 році Procter & Gamble порушили цю обітницю. Щоб розгорнути спонсорську кампанію навколо зимових Олімпійських ігор, вони об’єднали 34 бренди зі свого портфелю під парасолькою Proud Sponsor of Moms.

PepsiCo також є глобальним партнером Супербоулу й Формули-1, але раніше всі їхні бренди на цих подіях діяли окремо. У ролику з білим ведмедем логотип PepsiCo скромно розміщений на рівні логотипа телеканалу.

Нова рекламна кампанія обігрує саму назву PepsiCo, у якій звучить лише один із понад 500 брендів корпорації. У пресрелізі зазначають:
лише 18% людей асоціюють PepsiCo з брендами, окрім Pepsi. Тож компанія прагне допомогти людям пов’язати PepsiCo з продуктами, які вони люблять і обирають щодня.

Ролики цікаво дивитися — я люблю всі ці бренд-кросовери на зразок Paramount+ Mountain of Entertainment. Запуск супроводжувався тизером, що PepsiCo змінює свою назву (як виявилось, на PepsiCo).

Але головне питання до цієї комунікації в Лінкединах: що об’єднує всі ці бренди? Для чого людям знати, що це все одна компанія? Завданням могло б бути гарантувати безпеку, або розкрити новий слоган Food. Drinks. Smiles. Щоправда, тоді б це була вже зовсім інша кампанія.

До речі, різницю між корпоративним і споживчим брендом легко пояснити на прикладі: бренд Pepsi більше не продається в Росії, але компанія PepsiCo продовжує там свою діяльність.