Просто подзвоніть Швеції

6 квітня 2016 року Шведська туристична асоціація запустила The Swedish Number. Будь-хто з-за кордону міг зателефонувати за одним номером. І потім цю людину рандомно з’єднували зі шведом, який зареєструвався як телефонний «амбасадор».

Зазвичай країна показує стандартний монтаж: природу, кухню, усміхнених людей. Тут бренд не знав, хто відповість і що саме скаже.

У цьому й була історія. Швецію подавали не як набір затверджених і банальних фактів, а як країну з багатьма голосами. Дзвінок мав зав’язку — цікавість до незнайомого місця; напругу — випадковий співрозмовник; розв’язку — особисту версію країни, яку неможливо повторити наступним дзвінком.

Кожен абонент ставав співавтором образу країни, а кожен наступний дзвінок міг зібрати зовсім іншу Швецію.

Механіка підкріплювала тезу кампанії краще за слоган. Проєкт приурочили до 250-річчя шведського закону про свободу друку й скасування цензури: щоб говорити про відкритість, організація справді віддала слово громадянам.

Корисний принцип: якщо бренд заявляє про довіру, нехай аудиторія побачить, який контроль він готовий віддати. Інакше «відкритість» залишається лише написом на банері.

📝Придбати ґайд «Сторітелери»

🎬Підпишись на game of stories