Одяг більше не є головним носієм статусу.

Підробки ременів, сумок, окулярів тощо перестали бути для люксових брендів тією екзистенційною загрозою, якою їх вважали ще 10 років назад. Саме тому якісну підробку сьогодні може купити будь-хто охочий за 3 копійки і нічого йому за це не буде.

Підробка не дає людині доступу до закритого клубу обраних. Вона лише імітує зовнішній код і підкреслює, що скопіювати можна сумку, але не контекст, у якому вона має сенс.

Louis Vuitton, Dior, Gucci та інші великі будинки сьогодні концентруються виключно на своїх клієнтах — закриті покази, персональні fitting-сесії, private appointments, клієнтські салони, виставки, dinner-и, коктейлі в галереях, зустрічі з відомими художниками та креативними директорами, bespoke-сервіси, подорожі тепер доступні лише обраним клієнтам брендів.

Люксові будинки почали жорстку конкуренцію один з одним за Very Important Clients, за час, увагу та культурний статус людини з Apple, Netflix, музеями, фондами сучасного мистецтва, ресторанами, готелями та архітектурними інституціями.

VIP та VIC клієнтів отримує той, хто створить найцікавіший всесвіт навколо себе — зі своєю естетикою, мистецтвом, архітектурою, гастрономією, контентом, подіями та, головне, людьми, до кола яких хочеться належати. А найжорстокіша іронія luxury ще і в тому, що чим більше у світі стає техно мільярдерів , тим дорожчим стає право сказати їм «ні» коли вони намагаються попасти в ваш закритий клуб. Старі гроші поки з цим питанням добре справляються. Наприклад, Джефф Безос витратив близько $234 млн на три будинки на Indian Creek. Марк Цукерберг близько $170 млн. Іванка Трамп і Джаред Кушнер також оселилися на острові але членами закритого Indian Creek Country Club вони досі так і не стали. Тож у багатіїв своя ієрархія та свої сльози

На фото майбутній флагманський комплекс Louis Vuitton у LA , відкриття заплановане на 2029 рік. Архітектурна концепція Frank Gehry, автор Guggenheim Museum Bilbao та Walt Disney Concert Hall у Лос-Анджелесі. За інтер’єри відповідає Peter Marino.