Спостерігаю як інтелектуальність входить у моду, це нова форма статусностіЛюксові бренди завжди продають не лише продукт а і спосіб життя. Раніше ознакою статусу були багатство та естетика, сьогодні коли прірва між багатими і бідними зростає, додається ще один рівень - інтелектуальний капітал. Бути освіченим, “в темі”, читати і дискутувати, це нова елітарність. Більшість культурних ініціатив має феміністичний та просвітницький контекст. Miu Miu, Chanel, це не просто клуби, це платформи для жіночих голосів. У світі, де жінки переосмислюють свою роль, бренди створюють простори для цих розмов, виглядають актуально та етично. Аудиторія люксу шукають сенси, інтелектуальну глибину, автентичність. Література і філософія, музеї , якраз ті інструменти, які надають ці сенси.Певною мірою це пов’язано з розшаруванням доступу до знань інтелектуальна нерівність зростає. Освіта, культура, критичне мислення, все це дедалі більше стає привілеєм. Приватні школи, університети, мовні курси, подорожі коштують чимало. Це означає, що багаті мають кращий доступ до глибинного знання, тоді як інші лише до швидкого і поверхневого контенту соцмережі та тікток-формати. Багаті мають змогу «відфільтровувати» інфошум, у них є час і ресурси читати книги, обговорювати філософію, відвідувати інтелектуальні події. Тоді як середній та нижчі класи виживають у світі інфоперевантаження.Тож якщо маєте люксовий бренди, вам треба тримати курс на культурні події , на жіночі книжкові та фільм клуби.