Були на Фестивалі Кар'єри на ВДНГ?Я заїхала сьогодні, і вкотре побачила одну важливу річ. Найбільші черги були не там, де розігрували мерч і сувеніри. І не там, де просто «красивий стенд».Людей притягували інтерактиви, де можна було прожити досвід:— спробувати себе в новій професії;— пройти симуляцію роботи:— зіграти в гру про цінності компанії;— вдягнути уніформу;— взаємодіяти, а не просто дізнатися про вакансії і роботу. Бо сильний Employer Brand сьогодні — це не про «розкажемо, які ми класні». Це про «дамо відчути, як це — бути частиною нас».Багато (навіть переважна більшість) компаній інтерактив створювали лотереями-розіграшами випадкового мерча. Але, за моїми спостереженнями, такі активності збирають хіба дітей або людей, які просто проходять повз.Проблема в тому, що більшість HR-активацій на подібних заходах досі будуються навколо розваг, а не досвіду кандидата.А кандидат сьогодні хоче не подарунок.Він хоче зрозуміти:— чи цікаво тут працювати;— яка тут атмосфера;— чи це «моє»;— що я відчуватиму щодня в цій компанії.І саме тому перемагають ті роботодавці, які перестають «рекламувати вакансії» й починають створювати "experience". До прикладу, до стенду Нова Пошта, де можна було спробувати себе в якості працівника відділення, постійно стояла величезна черга. Employer Brand дедалі менше про комунікацію, і більше — про продуманий "користувацький" досвід.