​Аудіо чи відеоподкасти: який формат обирає аудиторія?

🎧 Аудіо поки домінує. За даними Meltwater, з березня по серпень 2026 року розмови про аудіоподкасти згенерували 10,8 млн постів проти 908 тис. про відеоподкасти. Різниця майже у 12 разів, але динаміка вже на боці відео.

📈 За шість місяців кількість згадок відеоподкастів зросла на 39%, аудіо - на 21%. Відео також ефективніше збирає реакції: у середньому 341 взаємодія на пост проти 273 в аудіо. Тобто менший за масштабом формат генерує більше залучення на одиницю контенту.

▶️ Ключова платформа для обох форматів - YouTube. На нього припадає 26,3% постів про відеоподкасти та 25,2% про аудіо. Особливо показова динаміка: за досліджуваний період згадки відеоподкастів на YouTube зросли на 123%, аудіоподкастів - на 91%.

📱 Відеоподкасти дедалі більше працюють як сировина для соцмереж. Instagram забезпечив 18,2% постів про відеоподкасти, але 42,2% усіх взаємодій із ними. TikTok - 6,2% постів і 18,6% залучення. Короткий фрагмент із сильною тезою, жартом чи реакцією може отримати значно більшу дистрибуцію, ніж повний випуск.

🧩 Для брендів висновок не в тому, щоб вибрати між аудіо та відео. Подкаст дедалі логічніше розглядати як контентну систему: повний випуск формує глибину, YouTube поєднує перегляд і прослуховування, а короткі відеофрагменти відповідають за дистрибуцію та залучення.

📊 І важливе уточнення - дослідження вимірює не фактичне споживання подкастів, а те, як люди говорять про них онлайн. Тому 10,8 млн проти 908 тис. - не рейтинг популярності форматів, а сигнал про різні моделі уваги: аудіо має масштаб, відео - вищу динаміку та залучення.

#інструменти

Добрий піар | Підписатись