75% маркетологів планують збільшити інвестиції у видимість в ШІ, включно з рекламою

🤖 Маркетологи активно готуються інвестувати в ШІ-асистентів. За даними Kantar Media Reactions 2026, 62% очікують, що GenAI відіграватиме ключову роль у рекомендаціях брендів, а чисті 75% планують збільшити інвестиції в цей напрям у 2027 році.

🔎 Проблема в тому, що споживачі поки не настільки переконані. Лише 32% використовують ШІ-асистентів для пошуку інформації про бренди та продукти, а рекомендаціям ШІ довіряють тільки 23%. Тобто інвестиційний оптимізм маркетологів поки суттєво випереджає споживчу довіру.

📊 Паралельно знижується впевненість самих рекламодавців у медіаплануванні. Лише 50% вважають, що правильно балансують бренд-білдинг і performance, 57% задоволені своїм медіаміксом, а 51% впевнені, що отримують із даних практичні інсайти для маркетингових рішень.

📱 Водночас фрагментація каналів може працювати на користь брендів. За даними Kantar LIFT+, у 2020–2025 роках 43% ефективності кампаній забезпечувала спільна робота різних каналів - проти 18% до 2014 року. Серед рекламних платформ маркетологи найвище оцінюють YouTube, Instagram і Google, тоді як у споживачів лідирують Google, Amazon і YouTube.

👥 Змінюється й логіка інвестицій у creator economy. 66% маркетологів планують вкладатися в мікрокреаторів, 61% - у нанокреаторів, тоді як макро- та мегаінфлюенсери отримали 48% і 42% відповідно. Фокус поступово переходить від максимальної кількості підписників до релевантності аудиторії, контексту та якості креативної співпраці.

🧠 Для брендів висновок практичний: присутності в ШІ недостатньо. Потрібно розуміти, чому асистент рекомендує бренд, наскільки користувач довіряє такій рекомендації та як цей контакт працює разом з іншими каналами. У новому медіаміксі перевагу дає не більший обсяг даних, а здатність перетворювати їх на рішення.

#інструменти

Добрий піар | Підписатись