​Як впізнаваність бренду впливає на Share of Search: дослідження Google та Tracksuit🔍 Google та Tracksuit у дослідженні «Return on Awareness» підтвердили прямий зв’язок між впізнаваністю бренду та Share of Search. Чим вищий рівень знання бренду, тим більша його частка у пошукових запитах. Для маркетологів це ще один доказ того, що бренд-метрики напряму пов’язані з майбутнім попитом.📈 Найбільшу віддачу від інвестицій у впізнаваність отримують бренди на ранніх етапах розвитку. Для нових і зростаючих компаній навіть незначне збільшення знання бренду може суттєво вплинути на пошукову активність споживачів і, як наслідок, на частку ринку.🎯 Для зрілих брендів логіка змінюється. Коли впізнаваність досягає високого рівня, пріоритетом стає не подальше масштабування знання, а підтримка актуальності, присутності у свідомості споживачів та роботи з етапами розгляду й вибору. Якщо Share of Search перестає зростати разом із впізнаваністю, це сигнал переглянути маркетингову стратегію.👥 Додаткові можливості для росту зрілі бренди можуть знаходити серед нових користувачів категорії, колишніх клієнтів і тих, хто купує нерегулярно. Для цього важливо поєднувати сильні бренд-активи, чіткі асоціації з категорією та широке охоплення аудиторії.🤖 Окремий висновок дослідження стосується впливу ШІ. Попри розвиток AI-пошуку, значення пошукових даних лише зростає. У світі, де користувач усе частіше отримує одну-дві готові рекомендації замість десятків результатів, потрапляння бренду до цього короткого списку стає критично важливим.📊 Google рекомендує оцінювати впізнаваність бренду, Share of Search і продажі як єдину систему показників. Саме комбінація цих метрик допомагає зрозуміти, на якому етапі виникає проблема — у знанні бренду, розгляді чи конверсії — та приймати точніші маркетингові рішення.#трендиДобрий піар | Підписатись