«5 колосків» Bevza: де межа між меморіалізацією і комерціалізацією трагедійЯк бренд Bevza випустив і зняв із продажу ялинкові прикраси «П’ять колосків», не врахувавши, що це символ Голодомору, а не комерційний мерч.«5 колосків» Bevza: де межа між меморіалізацією і комерціалізацією трагедійНаприкінці листопада український бренд Bevza представив набір ялинкових прикрас «5 колосків». Здавалося б, це чергова зимова лімітка з елементами української символіки. Тим більше, що бренд ще у 2019 році, як нагадала на своїй фейсбук-сторінці Юлія Савостіна, використав тему колосків хліба у сережках — і тоді це не викликало негативної реакції.Але цього разу символ із прив’язкою саме до п’яти колосків, виявився настільки контроверсійним, що спричинив дискусію у соцмережах.Цей випадок важливий не тільки з огляду на етику пам’яті. Він став прикладом того, як недооцінка культурної чутливості та помилки комунікації здатні перетворити красивий продукт на reputational risk. І одночасно — нагадуванням, що бренди повинні працювати зі складними сенсами обережно, усвідомлено та професійно.Насправді випадок не унікальний — уже були дискусії довкола меморіальної продукції щодо великих трагедій: Холокосту, геноцидів, терористичних атак. То як уникнути негативу в таких ситуаціях?Розписав свої думки для Детектор Медіа:https://detector.media/infospace/article/245846/2025-11-25-5-koloskiv-bevza-de-mezha-mizh-memorializatsiieyu-i-komertsializatsiieyu-tragediy/#антикриз Добрий піар | Підписатись