​Літні споживчі тренди 2023–2025: що купують і як змінилась поведінка📉 Упродовж останніх трьох літніх сезонів споживча поведінка українців, європейців і американців змінилася під впливом інфляції, війни, клімату та цифрових звичок. Дослідження Inweb показує: попри загальне уповільнення, попит зберігається — але перемикається на базові товари, досвід та практичну користь.

🌍 У Європі 82% споживачів зберегли або збільшили витрати влітку 2024 року, зосередившись на їжі, подорожах і розвагах. У США — чіткий поділ: преміальні сегменти продовжують зростати, а масовий покупець — економить. Українці, натомість, частіше обирають внутрішній туризм та купують товари першої потреби.

👕 У fashion-сегменті в Україні — зниження доходів, але зростання кількості покупок: споживачі обирають дешевший сегмент, відмовляючись від брендів на користь локальних гравців. Найуспішніші — ті, хто пропонує базові речі з простою доставкою без зайвих сервісів.

📱 Соціальні мережі стають головним джерелом впливу: 49% користувачів TikTok здійснили покупку після перегляду контенту. У той час як ecommerce влітку демонструє сезонне зниження, гібридні моделі (онлайн + самовивіз) залишаються ефективними.

💰 Цінова чутливість — рекордно висока. Люди ретельно досліджують товари, розраховують знижки та часто користуються розстрочками. BNPL-механізми зростають, особливо серед молоді, яка фінансує таким чином відпустки та літні покупки.

🎯 Бізнесам варто адаптуватися: комбінувати канали, планувати хвилеподібні кампанії, орієнтуватися на практичність і емоційний комфорт. Український споживач цінує простоту, чесність та локальну присутність — це головні чинники довіри в умовах нової літньої реальності. Докладніше#трендиДобрий піар | Підписатись