У питаннях креативності найнеприємніша властивість ШІ - не посередність, а тяжіння до середнього.

На небі тільки й розмов про те, чи стає креативник креативнішим за допомогою ШІ. Автори статті Collective Creativity in Hybrid Societies дійшли висновку, що, коли йдеться про генерацію креативних ідей за допомогою ШІ, ми дійсно можемо створювати більше ідей, які, одначе, будуть більш схожими між собою і тяжітимуть до середнього значення.

Уявімо сто креативників без ШІ. Більшість їхніх ідей виявляться посередніми, деякі - дивними, деякі заведуть у глухий кут, кілька будуть чудовими. Зате простір пошуку буде величезним.

Тепер дамо всім одну дуже розумну ШІ-модель. Середня якість ідей може зрости (завдяки великій кількості запропонованих територій пошуку). Але модель, навчена на спільній культурній і семантичній базі та наділена власними ймовірнісними уподобаннями, почне м’яко притягувати всіх до схожих ділянок простору рішень.

Виходить, ШІ підтягує слабкі ідеї вгору, але стягує різні ідеї до середини. Це означає, що ризик ШІ для креативників може полягати не в тому, що він створюватиме погану рекламу, музику чи літературу, а в тому, що він створюватиме цілком непогані креативні роботи, які поступово повторюють самі себе.

Роль креативного директора має фокусуватися не тільки на допомозі команді знаходити кращі ідеї, а й на тому, щоб команда шукала ідеї в дуже різних місцях. Через аналогії з біологією (чому б ні). Метафори. Спостереження. Власний досвід. Ставлення. Рандомні культурні артефакти. Не просити людей генерувати різні ідеї. Просити генерувати ідеї по-різному.

У принципі, все як і раніше. Тільки з більшою кількістю штучного навколо.

P. S. Ше один неприємний ефект активного використання ШІ: він забирає на себе прийняття багатьох некомфортних мікрорішень, робота над якими якраз і дає нам можливість краще розібратися в завданні. Інтерпретація даних, зіставлення з власним досвідом, неочікувані аналогії, формування ставлення і поступове поглиблення розуміння теми. Таким чином, між запитом і результатом не залишається простору, який за інших умов ми заповнюємо собою.

🏴‍☠️ Нотатки креадира