Багато років тому, після прочитання книги Алекса Богускі Baked In, я закохався в його метод новинних заголовків, який відтоді став одним із моїх критеріїв оцінки креативних ідей. Оскільки підхід CP+B будувався на ненависті до реклами як такої, Алекс вимагав від своїх команд мислити категоріями новинних заголовків. Він пропонував ставити до кожної креативної ідеї одне питання: як це буде звучати в заголовку ЗМІ?Якщо заголовок був нудний, передбачуваний, потребував пояснень або звучав як початок пресрелізу («Burger King розповів про якісні інгредієнти у своїх бургерах») - ідеї відправлялися у смітник. Якщо ж заголовок викликав цікавість і суб’єктивне бажання дізнатися більше («Burger King показав свої запліснявілі бургери») - ідея потрапляла в пул фіналістів. Люблю цей підхід, бо він швидко вбиває розумний безпечний креатив і водночас підсвічує потенціал справді сильних ідей. Бо якщо ідею потрібно довго пояснювати, щоб вона стала цікавою, - вона не виживе в реальному світі. Людям байдуже, що хоче сказати бренд. Їм цікаво те, про що вони самі захочуть говорити.🏴‍☠️ Нотатки креадира