Раніше бренди платили блогерам за їхню аудиторію та ім’я.
Тепер усе змінилося: з’явилися ghost creators — люди, яких наймають просто як «живе обличчя» у кадрі, навіть якщо у них нуль підписників.

Вимоги до них прості: взяти готовий сценарій, природно наговорити його на камеру та видати щирий контент, який не тхне лобовою рекламою.

Якцепрацюєічомуцезмінюєгру:
Контентрозібрали надеталі. Навіщо переплачувати блогеру-мільйоннику, якщо можна окремо купити таргет, окремо креатив, і окремо просто харизматичну людину в кадрі?

Штучнийінтелектякмотор.
ШІ пише сотні сценаріїв під різні аудиторії, а людина працює лише останньою милею, просто зчитує це на телефон.

Масштаб. Замість однієї дорогої зірки бренд отримує десятки різних облич і сотні варіантів відео.

У результаті ринок креаторів розколюється навпіл. З одного боку залишаються медіабренди (зірки, яким довіряють), з іншого гостовівиконавці (актори під task, чий фріланс коштує дешево та легко масштабується).

Головний парадокс у тому, що сила блогерів завжди була в щирості. Що буде, коли глядачі остаточно зрозуміють: людина в кадрі справжня, але кожне її слово — це згенерований алгоритмом холодний розрахунок?

ШІ не знищить творців контенту. Він просто перетворить частину з них на «живий інтерфейс» для конвеєра автоматизованої реклами.