Бібер на Коачеллі. Внєзапний пост тут, да?Я не фанатка, але потримайте мого капелюха. Маркетинговий кейс, який я не можу оминути.Контекст: Коачелла — це 125 тисяч людей офлайн за вікенд + мільйони на ютуб-стрімі. Хедлайнер там — це не просто виступ, це змагання хто виступить з більшим перепідвивертом. Планку задала Бейонсе в 2018-му, і з того часу всі туди тягнуть все, що можуть: декорації, костюми, хореографія, голограми, зірки в інтерлюдіях. Сабріна Карпентер того ж вечора на сцену Вілла Феррелла витягла, йопт.Ще до контексту: Бібер 4 роки ніде не виступав. І от він виходить на ту саму сцену в худі, сам, без нічого — ні бенду, ні підтанцьовки, нічого. Сідає за ноут. Заходить в ютубчик, це транслюється на всі екрани. Вбиває в пошук “baby”. Запускає свій же кліп 2010 року і починає підспівувати сам собі 15-річному. вся Коачелла хором — “baby, baby, baby ooooh”. 125 тисяч людей. А потім Джастін ще й переключив тембр голосу на той самий підлітковий. Натовп помолодшав на 15 років за секунду)Він дивиться в зал, питає «ви реально мене тоді знали?» і просить називати які кліпи ще запустити. Люди кричать назви. Він включає далі. Вилазить “Favorite Girl”, “That Should Be Me”, його кавер на Кріса Брауна, знятий на дешевому синьому диванчику в поганому освітленні. Потім — відео зі шкільного концерту 2007-го, де йому 12, в білій сорочці і чорному галстуці. Фани плачуть. Кеті Перрі в сторіс жартує: «дякувати богу у нього YouTube Premium, нам хоч реклама не вилазила»І це от він наочний приклад в чистому вигляді, про шо ми з вами давно говоримо. Вилизане більше не працює. Люди наїлись продакшену на мільйони і відрепетованих до міліметра шоу. Чіпляє ностальгія, неідеальне, живе, справжнєНаступного дня 21 пісня Бібера залетіла в Spotify Global Top 200. І не дивно)